今年已是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的第7個(gè)年頭，人們的生活已與互聯(lián)網(wǎng)緊密相連，早晨上班，用手機(jī)掃碼騎一輛共享單車;中午，在美團(tuán)外賣點(diǎn)餐;下班后，躺床上和家人進(jìn)行視頻;閑暇時(shí)，逛逛網(wǎng)店看看新聞。生活到處都是互聯(lián)網(wǎng)。
然而在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的過程中，互聯(lián)網(wǎng)的競爭也越來越大。據(jù)了解，線上流量的價(jià)格不斷走高，紅利消耗殆盡，大量的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者被昂貴的流量壓得喘不過氣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，騰訊廣點(diǎn)通、新浪扶翼、今日頭條、各大門戶以及視頻網(wǎng)站最近4年的刊例報(bào)價(jià)單，各大平臺(tái)的流量價(jià)格上漲普遍翻番。其中廣點(diǎn)通2013年每個(gè)點(diǎn)擊付費(fèi)0.5元，2016年則漲到1.8元;今日頭條2013年每個(gè)點(diǎn)擊付費(fèi)0.8元，2016年則漲到2元。
百度在過去6年時(shí)間，營收從79億元增長到705億元，這些收入大部分由營銷廣告帶來。今日頭條的廣告收入從0到100億，用了三年時(shí)間。
微信經(jīng)歷過從爆發(fā)到平穩(wěn)的發(fā)展階段。微信公眾號(hào)在2016年之前被看成是新的流量洼地。作為一款國民應(yīng)用，微信月活躍賬戶數(shù)達(dá)到9.63億，過半用戶使用時(shí)長超過90分鐘。
這條路如今也不再是遍地黃金。“微信紅利期基本見頂，但基于微信龐大的用戶群體，預(yù)計(jì)會(huì)維持在高位運(yùn)行較長一段時(shí)間。”微信文章的打開率和閱讀率大幅下降，打開率從原來的10-15%，降至5%左右，用戶分享的意愿大大降低，只有當(dāng)他們的情緒被挑動(dòng)，有驚喜或者受到驚嚇時(shí)，他們才會(huì)活動(dòng)手指，轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，流量依然是用戶的主要來源渠道，但因?yàn)楦偁幇l(fā)展形式，流量都被集中于幾大平臺(tái)，少量的平臺(tái)，大量的投放用戶，再加上僅有的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，這就意味著，廣告主們不僅需要為流量付出更高的成本，也需要做更精細(xì)化的投放。