過年走親訪友，自然要到農(nóng)村走一走，一個頗為深切的感受就是農(nóng)村電商市場已經(jīng)日趨成熟，并正在成為農(nóng)村的一種新興生活方式。有人說，電商的下一站是移動電商，這是從終端層面分的；也有人說，電商的下一站是垂直行業(yè)的B2B電商，這是從細分領域分的；也有人說，電商的下一站是農(nóng)村電商，這則是從地域市場分的。出發(fā)點不同，結(jié)論自然不同。

    其實，對于現(xiàn)有的電商巨頭，如阿里巴巴、京東、蘇寧易購等2C的電商，他們要做大電商行業(yè)的蛋糕，為自己爭取更大的發(fā)展空間，農(nóng)村電商注定是下一個市場布局的關鍵點。因為垂直行業(yè)并非他們擅長，而移動電商更多的只是終端的改變，并不能帶來市場的增量。

    關于農(nóng)村電商發(fā)展的政策如此密集出臺與整個經(jīng)濟環(huán)境的關系密切，尤其在2015年底，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革被提出后，擴大內(nèi)需再次被提上日程，與以往不同，這次的改革更加注重市場在配置資源時的決定性作用。在這樣的大背景下，挖掘農(nóng)村市場已經(jīng)成為必然。

    事實上，農(nóng)村電商市場在諸多的促進政策出來之前就已經(jīng)呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢，政策在某種程度上進一步加速了這一市場的爆發(fā)。

    在農(nóng)村，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及給農(nóng)村電商的發(fā)展構(gòu)建了堅實的基礎設施；從某種程度上講，農(nóng)村幾乎直接跨過了PC時代直接進入移動互聯(lián)時代，智能手機的購置成本相比較PC更低，且具備通訊功能，使用門檻也較低。據(jù)工信部的最新信息顯示，截至2015年底，全國移動寬帶用戶數(shù)達到7.85億，其中4G用戶全年新增2.89億，總數(shù)達到3.86億戶。移動網(wǎng)絡的迅速普及加快了農(nóng)村移動互聯(lián)網(wǎng)應用，再加上快遞物流業(yè)的發(fā)展等，農(nóng)村電商市場的爆發(fā)也就不言自明了。

    此外，農(nóng)村市場一直以來都是假冒偽劣商品的重災區(qū)，主流電商平臺的商品品質(zhì)更有保障；農(nóng)村中80、90后人群的迅速崛起，讓農(nóng)村的生活方式也發(fā)生了重大改變，并促使網(wǎng)購這一新興的購物方式走進農(nóng)村的千家萬戶。

    農(nóng)村是消費方也是生產(chǎn)方，許多地方上優(yōu)質(zhì)的農(nóng)副產(chǎn)品可以通過電商平臺打開銷路，往大了說，農(nóng)村電商所要解決的不僅僅是農(nóng)民的網(wǎng)絡消費問題，還是發(fā)家致富的好幫手。

    除此之外，電商巨頭們看中的還不僅僅是這一點，與農(nóng)村電商相匹配的農(nóng)村消費金融同樣是一個很大的潛在市場。如今，農(nóng)村消費水平正在持續(xù)增強，而農(nóng)民為了增收也在擴大生產(chǎn)經(jīng)營上有著不小的借貸需求，已經(jīng)在消費金融領域嘗到甜頭的阿里巴巴和京東自然不會放過這樣一個市場。

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