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自從互聯(lián)網(wǎng)引入以來，人們已經(jīng)感受到了它強(qiáng)大的沖擊力。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入商業(yè)應(yīng)用而產(chǎn)生的，尤其是 萬(wàn)維網(wǎng)（www）、 電子郵件（e-mail）、 搜索引擎等得到廣泛應(yīng)用之后，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值才越來越明顯。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為"無(wú)店鋪營(yíng)銷"集大成者也成為時(shí)下的時(shí)髦話題。 　　

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧名思義是通過互聯(lián)網(wǎng)完成銷售工作，可以說它是直接營(yíng)銷的最新版本。它的特性在于可以提供時(shí)時(shí)服務(wù)，顧客可隨時(shí)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物；經(jīng)銷商與顧客建立起直接交流的通道，而且是雙向互動(dòng)式的溝通，這就最大化減少了某些中介環(huán)節(jié)，降低銷售費(fèi)用，增強(qiáng)公司的競(jìng)爭(zhēng)力……由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在這許多的優(yōu)勢(shì)，所以傳統(tǒng)的營(yíng)銷面臨挑戰(zhàn)，就成了不可避免的事實(shí)。以4P集大成者的現(xiàn)代管理思想，將再次走向革命。其中最為顯著的是來自銷售渠道和促銷策略的變革。以往的批零方式方法將被網(wǎng)絡(luò)代替，人們會(huì)直接從網(wǎng)絡(luò)上采購(gòu)，相應(yīng)的傳統(tǒng)的人員推銷也失去了市場(chǎng)，廣告的宣傳也要適應(yīng)新的傳播媒體的需要。管理界對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇和定位，會(huì)更依賴于上網(wǎng)者的資料，以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)的充分利用。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的使用，會(huì)使廣告有效地傳播給自己的目標(biāo)顧客，并且使企業(yè)有可能通過雙向交流了解他們的想法。消費(fèi)者和設(shè)計(jì)者與生產(chǎn)者之間也可以隨時(shí)的交換意見和信息，因此，把"以顧客為導(dǎo)向"的經(jīng)營(yíng)思想發(fā)揮得淋漓盡致。當(dāng)然，生產(chǎn)者也有可能對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行深度的市場(chǎng)細(xì)分，分離出可以給自己帶來更多回報(bào)的消費(fèi)群體，以確立準(zhǔn)確的目標(biāo)顧客群。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也導(dǎo)致了對(duì)市場(chǎng)評(píng)價(jià)體系的重新構(gòu)造。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體 營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。比如，如何解釋網(wǎng)絡(luò)股不盈利而股價(jià)卻持續(xù)上升？有的美國(guó)學(xué)者曾經(jīng)預(yù)言道瓊斯指數(shù)突破萬(wàn)點(diǎn)大關(guān)是下世紀(jì)的任務(wù)，但是市場(chǎng)是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的，1999年3月29日，華爾街股市創(chuàng)造"神話"--突破了萬(wàn)點(diǎn)大關(guān)，而在8月25日再次創(chuàng)下11326．04的記錄。
1998年網(wǎng)絡(luò)股上市公司有40家，而到1999年上半年就達(dá)到99家，籌資300多億美元，占所有上市公司籌資額的25％之多。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體 營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。居前5名的網(wǎng)絡(luò)公司半年前只有400億美元，現(xiàn)在擁有1970億美元的市值。這種飚升的勢(shì)頭足以引起各界人士的注意和警覺。然而，十分遺憾：過去的投資（意義：是未來收益的累積）評(píng)價(jià)方法在網(wǎng)絡(luò)股面前顯得失去效力，當(dāng)一些網(wǎng)絡(luò)股出現(xiàn)了市盈率300倍的時(shí)候，投資學(xué)專家束手無(wú)策。因此，人們探索采用EVA、TEMA（理論盈利多重分析）等方法進(jìn)行測(cè)算，以引導(dǎo)投資者決策。于是乎那些以大投資、大批量、高勞動(dòng)生產(chǎn)率為基本特征工業(yè)化時(shí)代，曾經(jīng)榮耀一時(shí)的鋼鐵、汽車等大產(chǎn)業(yè)在高科技公司面前失去了光彩也就似乎容易理解了許多。

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