網(wǎng)絡(luò)營銷百度競價詳解廣告投放計劃

　1、 建立賬戶

　開戶，與服務(wù)商洽談相關(guān)優(yōu)惠政策。

　建立賬戶基本框架。

　2、 確立并豐富賬戶結(jié)構(gòu)

　百度賬戶結(jié)構(gòu)分為賬戶、推廣計劃、推廣單元、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、推廣URL。

　推廣計劃可以按照地區(qū)，或者產(chǎn)品品類，或者品牌，或者其他高層級群體來劃分，可以建立一個競品詞計劃。

　確立推廣計劃以后，按照推廣計劃的下一級來確定推廣單元。

　建立第一批關(guān)鍵詞。

　根據(jù)產(chǎn)品推廣的方向，為每個推廣單元添加廣告創(chuàng)意，推廣URL。

　3、 推廣賬戶優(yōu)化

當賬戶上線1-3 個月以后，需要專門針對賬戶進行一輪整體的優(yōu)化，使得賬戶質(zhì)量更優(yōu)。需要對賬戶上一個月數(shù)據(jù)進行收集、整理、分析，并寫成優(yōu)化實施計劃，與同事分享討論，確立方案以后，實施優(yōu)化操作控制。步驟如下：

　 賬戶結(jié)構(gòu)的分析：是否合理。推廣地域，推廣時段是否合理。

　關(guān)鍵詞分析：關(guān)鍵詞的匹配方式方法，高消費關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)指標的質(zhì)量，ROI 分析。營銷響應(yīng)式網(wǎng)站可以利用多種手段，如 E-mail營銷、博客與 微博營銷、 網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、 視頻營銷、媒體營銷、 競價推廣營銷、 SEO優(yōu)化排名營銷等。

　廣告創(chuàng)意分析：廣告創(chuàng)意的展現(xiàn)方式方法，優(yōu)選與輪替的設(shè)置，創(chuàng)意的數(shù)據(jù)指標，ROI分析。營銷網(wǎng)站凡是以互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)為主要平臺開展的各種營銷活動，都可稱之為 整合網(wǎng)絡(luò)營銷。簡單的說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺進行的，為達到一定營銷目的的全面營銷活動。網(wǎng)絡(luò)營銷是隨著互聯(lián)網(wǎng)進入商業(yè)應(yīng)用而產(chǎn)生的，尤其是 萬維網(wǎng)（www）、 電子郵件（e-mail）、 搜索引擎等得到廣泛應(yīng)用之后，網(wǎng)絡(luò)營銷的價值才越來越明顯。

　廣告URL 分析(Analyse)：URL 的全面巡查，對應(yīng)關(guān)系是否合理，是否有不能訪問等等其他狀況。

　4、 優(yōu)化總結(jié)報告撰寫 每當一輪賬戶優(yōu)化工作完成以后，需要對優(yōu)化的效果進行數(shù)據(jù)分析，對賬戶變化進行總結(jié)，各項數(shù)據(jù)指標：ROI，跳出率，CPC 費用，訪問者，PV，平均訪問時間，關(guān)鍵詞(KEY)質(zhì)量得分等等的變動分析。出一份優(yōu)化結(jié)果報告，所得經(jīng)驗可以運用于下次優(yōu)化過程中。

　5、 賬戶日常維護 日常的產(chǎn)品更新，產(chǎn)品下架，品牌變動，品類變動，關(guān)鍵詞(KEY)調(diào)價，否定關(guān)鍵詞設(shè)置，IP排除，預算費用變化，等等。

　6、再次優(yōu)化 重復步驟3，一般1-3 個月需要進行一輪全面的優(yōu)化。