昔日“自拍神器”已然跌出“神壇”。

近日，據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》報道，日本卡西歐計算機株式會社（以下簡稱“卡西歐”）將對其相機業(yè)務進行調(diào)整，將退出虧損的卡片數(shù)碼相機業(yè)務。

5月3日，卡西歐（中國）公關對《中國經(jīng)營報》記者表示，公司的確會對相機業(yè)務進行戰(zhàn)略調(diào)整，但是并沒有說會退出相機市場。不過，本報記者走訪發(fā)現(xiàn)，在今年4月份前后卡西歐相機在中國的門店陸續(xù)關閉。

相機業(yè)務面臨調(diào)整

憑借電子手表、計算器、電子琴被大眾所熟知的卡西歐產(chǎn)品起源最早可以追溯到上世紀五六十年代，而相機歷史則可以追溯到上世紀90年代，當時卡西歐開發(fā)了帶有LED顯示屏的數(shù)碼相機。

在影像市場，卡西歐也曾叱咤風云，消費類卡片機是其在相機界主打的數(shù)碼產(chǎn)品，而其TR 系列因為女性化的外觀設計和自帶的美顏功能在當時可謂獨樹一幟，被譽為“自拍神器”，曾是市場上頗受歡迎的卡片相機。

但據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》報道，卡西歐在今年4月24日前確定了退出虧損的卡片數(shù)碼相機業(yè)務的方針。原因似乎在于卡片數(shù)碼相機的出貨量迅速減少，卡西歐判斷市場規(guī)模不會擴大。今后將專注于生產(chǎn)高附加值相機產(chǎn)品。

本報記者以消費者身份咨詢卡西歐官方客服及卡西歐廣州維修點客服，對方均表示目前沒有得到此類通知?？ㄎ鳉W（中國）公關對本報記者回復稱，上述媒體的報道并非來自卡西歐官方的消息，目前公司只是轉(zhuǎn)換或者調(diào)整相機業(yè)務方面的戰(zhàn)略，至于具體如何調(diào)整可期待今年5月上旬卡西歐發(fā)布的決算報告。

但多位知情人士向本報記者透露，卡西歐方面已不再推出“自拍神器”系列數(shù)碼相機了。上述卡西歐（中國）公關未就此信息對記者作出正面回復，只是表示：“我們會重新有一個新相機概念的動作，（至于自拍神器系列相機）這方面的技術我們會保留?！?/p>

值得注意的是，卡西歐于日本時間4月24日修改了2017財年（截至2018年3月）的業(yè)績預測，下調(diào)了銷售額，主要原因在于其數(shù)碼相機業(yè)務的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換及樂器事業(yè)結(jié)構調(diào)整預計會低于上次預測。公告顯示，卡西歐預估銷售額從3500億日元（約合203億元人民幣）調(diào)至3140億日元（約合182億元人民幣），營業(yè)利潤下調(diào)了45億日元（約合2.6億元人民幣）。

本報記者梳理卡西歐歷年財報發(fā)現(xiàn)，卡西歐于2015財年實現(xiàn)銷售額3523億日元（約合205億元人民幣），營業(yè)利潤422億日元（約合24.5億元人民幣）；2016財年則現(xiàn)實銷售額3212億日元（約合170億元人民幣），比2015年下降8.82%?？ㄎ鳉W披露的2016財年財報顯示，其數(shù)碼相機業(yè)務由于受到熊本地震及中國競爭對手對TR系列產(chǎn)品產(chǎn)生的影響，全年銷售額為185億日元，比上年減少了38%，虧損5億日元。

線下門店陸續(xù)關閉

雖然卡西歐官方否認退出卡片數(shù)碼相機業(yè)務，不過據(jù)本報記者多方了解，有門店收到卡西歐的通知，停止照相機產(chǎn)品發(fā)貨，線下門店也正在逐漸關閉。

據(jù)廣州卡西歐相機的一位經(jīng)銷商透露，他們在今年4月份已經(jīng)接到通知，目前卡西歐已經(jīng)停止向全國各地的門店供貨了，國內(nèi)卡西歐的線下門店也在陸續(xù)關閉。北京三里屯品牌店的一位店員表示，目前店內(nèi)所有型號的自拍神器相機都沒現(xiàn)貨，暫時無法購買，如需購買可從公司再進貨。此外，該人士肯定了卡西歐中國線下店在陸續(xù)撤離的消息。

在部分經(jīng)銷商看來，卡西歐數(shù)碼相機早就賣不動了，其線下門店數(shù)量也是一縮再縮。本報記者實地走訪發(fā)現(xiàn)，原先位于廣州總統(tǒng)數(shù)碼廣場的卡西歐相機實體店、廣州卡西歐TR正佳品牌店皆已關停。

在相機市場，一般貨源通道可以相互打通。主賣尼康相機的山西太原尼康經(jīng)銷商王斌（化名）告訴本報記者，2017年，在他店里還曾賣出過卡西歐相機，但在今年就已經(jīng)不再進卡西歐相機的貨了。

值得注意的是，卡西歐在今年1月份的時候推出了一款GZE-1運動相機，主打堅固、防水、耐低溫等賣點。此前已有相機企業(yè)轉(zhuǎn)型推出運動相機。

其實前幾年卡西歐相機銷量并沒有這么低迷。據(jù)日本BCNranking調(diào)查公司公布的2015年日本相機及鏡頭銷售份額數(shù)據(jù)顯示，在2015年，卡西歐不可換鏡頭相機銷售份額為14.8%，僅次于影像巨頭佳能30.5%、尼康21.0%的市場份額。BCNranking方面稱，2014年卡西歐相機的不可換鏡頭相機市場份額為15.2%。

在銷量方面，據(jù)天津一家授權店的店主介紹，2015年、2016年卡西歐“自拍神器”的銷售十分火爆。 “最火的時候店內(nèi)一個月能賣出120多臺，那會兒一臺卡西歐TR600（2015年末上市）的售價是6000多元。碰上‘雙11’促銷時一天能售賣20多臺?！?/p>

王斌向本報記者介紹，卡西歐“自拍神器”最火的時候基本每個女性都想要一臺。“一款2013年發(fā)布的卡西歐TR350，新品首發(fā)價格才5199元，最高價格能賣到7000多元一臺，當時市場上沒有一家可與之比擬的美顏拍照品牌?！蓖醣蟊硎?。

然而，隨著智能手機市場的崛起及手機照相技術的快速提升，小型數(shù)碼相機市場率先受到?jīng)_擊，包括尼康、佳能、富士、奧林巴斯等相機行業(yè)的巨頭均受到不少影響。

日本國際相機影像器材工業(yè)協(xié)會（CIPA）統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，全球數(shù)碼相機銷量在2010年達到最高峰，此后開始逐年下滑，2014年數(shù)碼相機市場的總體銷量甚至還要略低于2000年的水平。2013年，卡西歐數(shù)碼相機全年出貨量為190萬部，而到了2016年，這一數(shù)據(jù)下滑至67萬部。

隨著各大手機廠商逐步將人像、美拍等照相技術作為手機賣點，當美顏功能幾乎成為每臺智能手機的標配時，卡西歐“自拍神器”在市場上已難以再續(xù)“神奇”。