隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及大眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)越來越緊密的依賴，如何利用互聯(lián)網(wǎng)這一媒介有效宣傳自己的品牌，展示自己的產(chǎn)品，提升自身價(jià)值最終獲得超額利潤(rùn)是所有公司都在思考的課題。營銷網(wǎng)站可以利用多種手段，如 E-mail營銷、博客與 微博營銷、 網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、 視頻營銷、媒體營銷、 競(jìng)價(jià)推廣營銷、 SEO優(yōu)化排名營銷等。搜索引擎不斷普及應(yīng)用，全民微博時(shí)代如火如荼的發(fā)展，企業(yè)網(wǎng)站從展示到營銷策略轉(zhuǎn)變刻不容緩。當(dāng)前，賣方市場(chǎng)基本飽和，為了分配有限的市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。客戶對(duì)企業(yè)的需求不斷多元化，從僅要求產(chǎn)品、關(guān)注價(jià)格到品質(zhì)、口碑、服務(wù)的高性價(jià)比要求，建設(shè)社交型為主的響應(yīng)式網(wǎng)站，利用互聯(lián)網(wǎng)這一有力武器樹立自己的口碑，提升在客戶面前的形象，是企業(yè)亟需做到的。

　　大中型公司一般已進(jìn)入成熟期，他們大都在資本積累的過程中已經(jīng)樹立了良好的口碑，而中小企業(yè)大都處于建設(shè)期，資本積累不多，良好的口碑也尚未樹立，當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)也已經(jīng)不容許它們慢慢原始積累。網(wǎng)絡(luò)營銷技巧以 現(xiàn)代營銷理論為基礎(chǔ)，借助 網(wǎng)絡(luò)、 通信和 數(shù)字媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng)，是科技進(jìn)步、顧客價(jià)值變革、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等綜合因素促成；是 信息化社會(huì)的必然產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)營銷根據(jù)其實(shí)現(xiàn)方式有廣義和狹義之分，廣義的網(wǎng)絡(luò)營銷指企業(yè)利用一切 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營銷活動(dòng)，而狹義的網(wǎng)絡(luò)營銷專指國際互聯(lián)網(wǎng)營銷。所以網(wǎng)絡(luò)營銷，利用互聯(lián)網(wǎng)這一利器快速樹立自己的品牌成為中小企業(yè)的有利選擇。軟文營銷就在網(wǎng)絡(luò)營銷的絕佳形勢(shì)下應(yīng)運(yùn)而生，成為企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化推廣的強(qiáng)大工具。
　　搜索引擎的發(fā)展是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展趨勢(shì)，也是公司營銷的工具。但是當(dāng)前形勢(shì)下，由于企業(yè)的強(qiáng)大需求，引擎推廣的費(fèi)用成本也越來越大，中小企業(yè)沒有辦法承擔(dān)高額的競(jìng)價(jià)費(fèi)用，無法獲得搜索引擎的良好排名，不能很快樹立良好的口碑，后續(xù)的發(fā)展更是步履維艱。軟文營銷的出現(xiàn)恰恰解決了這一問題，因?yàn)檐浳臓I銷的本質(zhì)就是企業(yè)的推廣，它完全符合企業(yè)對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容和鏈接的需求，與搜索引擎的本質(zhì)相同。高質(zhì)量的軟文在互聯(lián)網(wǎng)中不斷被轉(zhuǎn)發(fā)，無形中就提升了企業(yè)的口碑形象。
　　互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，使得公司可以不花費(fèi)巨大的費(fèi)用就可以輕而易舉的塑造自己的品牌。博客、論壇、微博、各個(gè)行業(yè)的專業(yè)網(wǎng)站都可以成為中小公司包裝自己的搖籃。軟文在這些平臺(tái)上的發(fā)布，持之以恒堅(jiān)持下去，對(duì)公司品牌就會(huì)有潛移默化的效果，高質(zhì)量的軟文可以宣傳公司的品牌和價(jià)值，最終塑造企業(yè)的良好形象。
　　不論是響應(yīng)式網(wǎng)站優(yōu)化推廣還是網(wǎng)絡(luò)營銷，公司本身的品質(zhì)和價(jià)值是一切營銷手段取得成功的本源，因此，軟文營銷中，企業(yè)應(yīng)該側(cè)重用戶對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)的體驗(yàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷從營銷的角度出發(fā)，網(wǎng)絡(luò)營銷可以定義為：網(wǎng)絡(luò)營銷是建立在 互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上、借助于互聯(lián)網(wǎng)來更有效的滿足顧客的需求和愿望，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)的一種手段。網(wǎng)絡(luò)營銷不是網(wǎng)上銷售，不等于網(wǎng)站推廣，網(wǎng)絡(luò)營銷是手段而不是目的，它不局限于網(wǎng)上，也不等于 電子商務(wù)，它不是孤立存在的，不能脫離一般營銷環(huán)境而存在，它應(yīng)該被看做傳統(tǒng)營銷理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應(yīng)用和發(fā)展。企業(yè)品牌的塑造，更多的是對(duì)其本質(zhì)的宣傳，而不是本質(zhì)的改變，軟文營銷的成功取決于推廣面，更取決于所依托的產(chǎn)品。一篇有重要價(jià)值的軟文才能更多的喚起讀者的共鳴，從而成為企業(yè)的潛在客戶?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅僅是虛擬的網(wǎng)絡(luò)，他在一定程度上只是加快了人與人之間傳播信息的速度，所謂成也蕭何敗蕭何，好的軟文可以對(duì)企業(yè)形象(結(jié)果：對(duì)企業(yè)的總體印象)加分，不合適的軟文也可以讓企業(yè)形象減分。
　　軟文營銷不比搜索引擎直觀，不比電視廣告形象，但是它的優(yōu)勢(shì)在于綜合了搜索引擎、廣告的本質(zhì)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)其低廉的成本費(fèi)用成為它與其他兩項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)的有利武器。不管怎么樣，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來，未來的發(fā)展不可限量，軟文營銷以其所具有的獨(dú)特特性，正逐漸被廣大的公司發(fā)現(xiàn)其潛在價(jià)值。