在印度，越來越多人正在“離開”電視屏幕，選擇手機等載體，“擁抱”在線視頻。據(jù)統(tǒng)計，2017年，印度在線視頻觀眾達到2.5億，同比增長64%。預(yù)計到2020年，印度數(shù)字消費者72%的手機流量消費都將用于觀看在線視頻。

印度在線視頻消費大幅增長，緣于印度總理莫迪上臺以后大力推進“數(shù)字印度”戰(zhàn)略，智能手機不斷普及，手機流量費用降低等原因。當前，包括中國企業(yè)在內(nèi)的各國在線視頻巨頭都看好印度在線視頻發(fā)展前景。

發(fā)展?jié)摿薮?，國際在線視頻巨頭搶灘印度市場

近日，小米印度推出小米視頻，在印度提供互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)。小米視頻可提供跨平臺的綜合視頻流媒體服務(wù)，其內(nèi)容則由印度音樂等視頻在線提供商提供。小米視頻的推出標志著該公司也加入到了印度在線視頻的競爭中。

根據(jù)獵豹大數(shù)據(jù)此前發(fā)布的榜單，印度短視頻應(yīng)用軟件下載量排行前五中有三家來自中國，榜首為杭州趣維科技有限公司旗下的小影。阿里巴巴旗下的UC、YY旗下的LIKE短視頻、快手國際版Kwai等也是中國短視頻應(yīng)用軟件出海印度的主力隊員。數(shù)據(jù)顯示，自2016年下半年開始，UC印度自媒體入駐呈10倍增長，UC新聞端內(nèi)自媒體內(nèi)容增長了500%以上。印度《經(jīng)濟時報》報道，2017年UC瀏覽器占據(jù)了超過50%的印度手機瀏覽器份額，高于谷歌公司在印度市場的份額，超過一億活躍用戶；此外，中國資本也開始扶持本地平臺，如順為資本參投“印度版快手”Clip等。中國音樂短視頻社交平臺Spotlite也于近期在印度上線。

除了中國公司看好印度，包括奈飛、亞馬遜、YouTube等國際在線視頻巨頭也紛紛搶灘印度。2017年4月，印度106歲的馬斯塔納瑪在YouTube上火速躥紅。她的曾孫將她制作的南印傳統(tǒng)菜肴制作成短視頻上傳至網(wǎng)絡(luò)，視頻點擊量迅速突破千萬，其賬號“鄉(xiāng)村美食”的訂閱粉絲超過20萬，媒體稱之為年紀最大的“網(wǎng)紅”。印度短視頻影響力的日益增強，其市場潛力的巨大從中可窺一斑。

據(jù)報道，印度的在線視頻觀眾數(shù)量目前已達到世界第二。為此，包括谷歌、普華永道和畢馬威等公司在最近的行業(yè)報告中紛紛表示看好印度在線視頻市場，在全球在線短視頻高速增長的今天，下一個爆發(fā)點有可能是在印度。

手機小屏幕取代電視，改變?nèi)藗兊膫鹘y(tǒng)觀看習慣

傳統(tǒng)上，印度幾乎每個家庭都擁有一臺電視，每晚大家聚在一起收看喜歡的節(jié)目。但現(xiàn)在，印度全天24小時開播的500多個頻道越來越難以吸引觀眾。越來越多家庭成員“離開”電視屏幕，選擇手機小屏幕。手機小屏幕正在從根本上沖擊著印度傳統(tǒng)電視大屏幕的市場，改變著人們的觀看習慣。

印度工商聯(lián)合會與普華永道不久前聯(lián)合發(fā)布的報告稱，大部分印度日報、雜志和電視臺都在開發(fā)自己的手機客戶端。這些手機客戶端中，視頻成為與文字并駕齊驅(qū)的新聞載體。來自印度ComScore調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示，2017年4月，排名前15的新媒體制作了140億分鐘視頻。統(tǒng)計顯示，2015年，印度數(shù)字消費者當中幾乎40%的手機流量消費都用于觀看在線視頻，2020年預(yù)計這一數(shù)字將達到72%。

除了手機客戶端，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的在線視頻也是風生水起。印度互聯(lián)網(wǎng)和手機協(xié)會最新報告顯示，在線視頻的下一個引擎來自農(nóng)村。58%的印度農(nóng)村用戶通過互聯(lián)網(wǎng)觀看在線視頻，而其中65%—75%是通過手機的4G網(wǎng)絡(luò)觀看，在城市這一比例為87%。印度工商聯(lián)合會和畢馬威聯(lián)合最新發(fā)布的2017年印度媒體產(chǎn)業(yè)報告統(tǒng)計，印度目前互聯(lián)網(wǎng)使用者在3.5億至4億之間，到2020年這一數(shù)字預(yù)計接近5億。到2022年左右，印度傳統(tǒng)電視觀眾和在線視頻用戶數(shù)量將幾乎持平。

隨著小屏幕視頻的快速增長，其廣告效應(yīng)日益凸顯。根據(jù)上述報告，印度在線視頻廣告開支從2016年的769億盧比（1元人民幣約合10.5盧比）飆升至2945億盧比，其中手機視頻廣告開支從2016年的169億盧比增長到1325億盧比。截至2017年底，在線視頻廣告開支在印度整體廣告中約占8%，2020年這一數(shù)字將約為13%。

追蹤媒體和娛樂產(chǎn)業(yè)的分析師帕蒂爾對本報記者說，在線視頻在印度正在成為主流，從根本上顛覆了原有的電視行為習慣，手機正在成為新的“電視”。受眾一旦接觸在線視頻就不會再返回傳統(tǒng)電視屏幕。

智能手機迅速普及，形成在線視頻發(fā)展天然良機

印度總理莫迪上臺以后，大力發(fā)展“數(shù)字印度”戰(zhàn)略。寬帶費用大幅下降、智能手機普及與手機流量費用降低等都是印度在線視頻消費大幅增長的原因。

報告顯示，2017年9月，印度每部智能手機月平均使用流量在3.9GB，預(yù)計2023年將增長到18GB。2017年，印度在線視頻觀眾達到2.5億，同比增長64%。消費者日益喜歡內(nèi)容簡單的短視頻，印度觀眾觀看過的視頻平均長度20分鐘左右。

2017年，印度智能手機銷售總量為1.24億部，超過美國成為全球第二大智能手機市場，并且低價智能手機日益增多。2017年印度Jio公司推出1500盧比的低價智能手機，Airtel公司推出2000—2500盧比的智能手機，這些智能手機都能夠觀看在線視頻。

有數(shù)據(jù)顯示，印度智能手機市場以14%的年增長率居全球之首。智能手機的迅速增長，給印度在線視頻的發(fā)展帶來了天然良機。

此外，印度手機流量費用也大幅下降。本報記者使用Airtel公司的家用網(wǎng)絡(luò)包月服務(wù)，兩年前每月價格5000多盧比，現(xiàn)在則下調(diào)至每月2000盧比。2018年2月，Jio手機每月最低流量包為149盧比，1GB為3.55盧比；最大流量包每月799盧比，1GB為5.71盧比。

印度安格斯互聯(lián)網(wǎng)公司首席執(zhí)行官庫馬爾對本報記者說，印度擁有日益增長的中產(chǎn)階級，龐大的年輕人口，數(shù)字化水平不斷提升等優(yōu)勢。基于人口規(guī)模和經(jīng)濟增長前景，全球在線視頻巨頭都把印度看做具有巨大吸引力和潛力的國家。與此同時，印度國內(nèi)在線視頻公司也在加大技術(shù)和內(nèi)容開發(fā)。