SEM指搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，我是這樣理解的，通過(guò)在搜索引擎花錢(qián)，優(yōu)化顯示結(jié)果的權(quán)利，當(dāng)然此優(yōu)化非彼優(yōu)化，這里可以理解成是花錢(qián)的搜索引擎優(yōu)化，你只需要選擇想要的關(guān)鍵詞，選擇你想要出現(xiàn)的位置，從1頁(yè)第1個(gè)位置開(kāi)始，任意選擇，只要你有足夠的錢(qián)夠人家點(diǎn)。參與谷歌競(jìng)價(jià)的企業(yè)網(wǎng)站在右邊一欄，右上角顯示贊助商鏈接，類(lèi)似這樣字眼的是出錢(qián)的廣告位，自然優(yōu)化排名的網(wǎng)站是在左邊一欄;參與百度競(jìng)價(jià)的企業(yè)網(wǎng)站出現(xiàn)在左邊一欄，和自然優(yōu)化的排名結(jié)果是在同一欄種的，下面有推廣字樣，百度的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)方式不同于谷歌的是，只要你愿意花錢(qián)可以把你的企業(yè)網(wǎng)站放在自然優(yōu)化排名的同類(lèi)企業(yè)之面。這也是百度能賺錢(qián)的原因,很多不理解“推廣”什么意思的人，都會(huì)去點(diǎn)排名靠前的網(wǎng)站，從而百度帶來(lái)收益，百度的競(jìng)價(jià)排名很貴，熱門(mén)關(guān)鍵詞點(diǎn)一次在30元左右，一天多少錢(qián)不敢想象。
  理解了SEM和SEO的含義，再介紹各自有哪些特點(diǎn)，以下純屬個(gè)人理解：
  SEO：免費(fèi)的，短時(shí)間的效果不明顯，如果搜索引擎改變算法的話(huà)，可能你之前的努力就會(huì)前功盡棄，這是一項(xiàng)需要長(zhǎng)時(shí)間堅(jiān)持不懈努力的工作，勤勤懇懇的SEOer才是最優(yōu)秀的，相信一句話(huà)“寶劍鋒從磨礪出”，從事SEO需要耐心，細(xì)心和吃苦耐勞。
  SEM：花錢(qián)的，短時(shí)間效果有明顯效果，一般付完錢(qián)，排名馬上可以上來(lái)，不管搜索引擎的算法如何改變都影響不到它的排名結(jié)果，搜索引擎是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中算是最賺錢(qián)，來(lái)錢(qián)最快的一種，不夸張的說(shuō)，比搶劫還快。
  簡(jiǎn)單的分析下我們教材的課本名為什么是《搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)》，而不是《搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)》，這不是一個(gè)編輯和出版社的失誤，這是理解的角度不一樣而已。網(wǎng)站推廣就是由產(chǎn)品為核心內(nèi)容，建立網(wǎng)站和域名注冊(cè)查詢(xún)，再把這個(gè)響應(yīng)式網(wǎng)站通過(guò)各種免費(fèi)，收費(fèi)渠道展示給消費(fèi)者的一種操作方法。常見(jiàn)的免費(fèi)網(wǎng)站推廣包括：優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容或構(gòu)架提升網(wǎng)站在搜索引擎的排名，在論壇、微博等平臺(tái)發(fā)布信息，在其他熱門(mén)平臺(tái)發(fā)布網(wǎng)站外部鏈接等，付費(fèi)推廣主要是：易推傳媒推廣，百度推廣，搜搜推廣，買(mǎi)廣告之類(lèi)等等方式。seo優(yōu)化技巧隨著搜索引擎不斷變換它們的排名算法規(guī)則，每次算法上的改變都會(huì)讓一些排名很好的響應(yīng)式網(wǎng)站在一夜之間名落孫山，而失去排名的直接后果就是失去了網(wǎng)站固有的可觀訪(fǎng)問(wèn)量。以目前書(shū)名《搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)》的理解話(huà)，應(yīng)該是編輯認(rèn)為，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)包涵搜索引擎優(yōu)化，這是準(zhǔn)確的理解，但對(duì)于剛接觸網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的初學(xué)者而言，你拿這本書(shū)給他看，他看書(shū)的目錄時(shí)候他發(fā)現(xiàn)，講的內(nèi)容搜索引擎優(yōu)化多搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，而他根本不知道到底誰(shuí)是誰(shuí)的一部分，誰(shuí)包含了誰(shuí)。當(dāng)然教材是給不懂的人看，不是給懂的人看的，如果一個(gè)人了解的人，他能接受這個(gè)書(shū)名，那不了解的人?很有可能誤認(rèn)為SEO就是SEM，是誤導(dǎo)初學(xué)者的的書(shū)名。
  建議更換書(shū)名為《搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)》，這樣的標(biāo)題讓人覺(jué)得這書(shū)講的是兩個(gè)內(nèi)容，而且是兩個(gè)有關(guān)聯(lián)性的內(nèi)容，而不是一個(gè)內(nèi)容。一本書(shū)講兩個(gè)內(nèi)容很正常，不難理解，上一本書(shū)《網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)廣告》，給人的感覺(jué)就很清晰，一看就知道講的兩個(gè)內(nèi)容，具體是否有關(guān)系，或者說(shuō)關(guān)聯(lián)性可以從書(shū)本知識(shí)內(nèi)容中獲得。
  以我個(gè)人眼光的角度出發(fā)，如果一本書(shū)很厚，書(shū)名很單一，內(nèi)容講的全是一件事，我不會(huì)去看這本書(shū)，即便再看好也好不到哪去，我也相信大部分人不會(huì)接受這本書(shū)，更別說(shuō)去讀這本書(shū)了。如果一本書(shū)很厚，但書(shū)名主旨表達(dá)2個(gè)意思，我不明白那2個(gè)意思，我一定會(huì)去看，我會(huì)覺(jué)得這本書(shū)很有可讀性。雖然我舉的這個(gè)例子有點(diǎn)牽強(qiáng)，但我覺(jué)得的確是這樣的。不如再舉個(gè)例子吧，如果把一本《搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)》和一本《搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎》放在一起擺在攤位上賣(mài)的話(huà)，兩本書(shū)價(jià)格一樣，你會(huì)選擇前者還是后者呢?我相信很多人和我一樣會(huì)選擇后者。中國(guó)很多人都這樣認(rèn)為的吧：我花一樣的錢(qián)，總是想買(mǎi)比同類(lèi)東西更好的。我從不否認(rèn)，我有這樣的購(gòu)買(mǎi)欲望，我還希望所有的東西都能免費(fèi)呢，除非你很有錢(qián)，很有錢(qián)，你對(duì)錢(qián)已經(jīng)多的感覺(jué)麻木了，那你另當(dāng)別論。
  以學(xué)員的角度出發(fā)，一本名為《搜索引擎優(yōu)化和搜素引擎營(yíng)銷(xiāo)》的教材和一本名為《搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)》的書(shū)比，明顯前者給學(xué)員的第一印象要比后者來(lái)的好的多，學(xué)員一看網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院的教科書(shū)原來(lái)教內(nèi)容那么多，肯定能引起興趣，認(rèn)為花這么多錢(qián)來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院學(xué)習(xí)是一件值得的事，當(dāng)然我們出錢(qián)來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院的目的只有一個(gè)：學(xué)習(xí)，學(xué)的知識(shí)自然越多越好啦!歡迎多發(fā)幾本教課書(shū)，要求免費(fèi)的。
  我自己根據(jù)我的觀點(diǎn)做了一個(gè)調(diào)查，詢(xún)問(wèn)了三個(gè)人，也可以說(shuō)是三類(lèi)人吧。關(guān)鍵詞優(yōu)化可從狹義和廣義兩個(gè)方面來(lái)說(shuō)明，狹義的網(wǎng)站優(yōu)化技術(shù)，即搜索引擎優(yōu)化，也就是讓網(wǎng)站設(shè)計(jì)適合搜索引擎檢索，滿(mǎn)足搜索引擎排名的指標(biāo)，從而在搜索引擎檢索中獲得排名靠前，增強(qiáng)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的效果。廣義的網(wǎng)站優(yōu)化所考慮的因素不僅僅是搜索引擎，也包括充分滿(mǎn)足用戶(hù)的需求特征、清晰的網(wǎng)站導(dǎo)航、完善的在線(xiàn)幫助等，在此基礎(chǔ)上使得網(wǎng)站功能和信息發(fā)揮最好的效果。一個(gè)是我們學(xué)院的學(xué)生，他學(xué)的還算挺不錯(cuò)的，他不同意我的觀點(diǎn);一個(gè)是我們學(xué)院的老師，也許很多人都認(rèn)識(shí)-楊帆老師，他也不同意我的觀點(diǎn);另一個(gè)是我的舍友，他是北大青鳥(niǎo)的學(xué)員，再我想他說(shuō)明后，他表示認(rèn)可。
  支持更換書(shū)名的一定要在下面留名頂起，讓這本書(shū)的編輯看到我們學(xué)員對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院教科書(shū)書(shū)名的建議，我們的教科書(shū)我們自己做主!