2018年以來，Dota2亞洲邀請賽、《英雄聯(lián)盟》亞洲對抗賽等國際性賽事不斷引爆國內(nèi)玩家的熱情，但在光輝場面的背后，賽事帶來的收入?yún)s不像人們想象中那么亮眼。

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)于7月10日發(fā)布的《2018電子競技產(chǎn)業(yè)報告（賽事篇）》，2017年中國電子競技市場規(guī)模達到770億元，2018年預(yù)計將突破880億元，主要包括游戲收入、直播收入、電競賽事的相關(guān)收入以及其他收入。其中，游戲收入占據(jù)主要地位，占比93%；電競賽事市場規(guī)模為10.6億元，占比僅1.2%。

報告同時指出，中國傳統(tǒng)體育賽事規(guī)模約占體育產(chǎn)業(yè)的8%，這個比例在較為成熟的美國市場則達到了19%。相比之下，中國電競賽事收入占電競產(chǎn)業(yè)比例偏低，但依舊存在巨大的增長空間。

報告認為，電競賽事市場規(guī)模未來預(yù)計能夠突破100億元，這主要源于頭部電競賽事影響力和熱門電競賽事數(shù)量。前者是賽事商業(yè)價值的基礎(chǔ)，后者能夠直接提升電競市場規(guī)模。

截至目前，部分頭部電競游戲中的單個賽事影響力已經(jīng)能夠趕超傳統(tǒng)體育賽事，比如2018《英雄聯(lián)盟》季中賽，在社交媒體、視頻播放、觀眾規(guī)模三方面的表現(xiàn)均接近或者比肩NBA。報告統(tǒng)計，2017年熱門電競賽事數(shù)量已經(jīng)超過了500項，并且這個數(shù)字還將隨著中國電競游戲和用戶數(shù)量的增長進一步提升。

“過去三年內(nèi)，中國電競用戶增長率持續(xù)保持在20%以上，用戶規(guī)模增長超過一億人。”伽馬數(shù)據(jù)創(chuàng)始人、首席分析師王旭表示，“根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在中國電競覆蓋的人群規(guī)模接近五億人，這些都是潛在的電競用戶群體，電競用戶規(guī)模仍有巨大的增長空間，預(yù)計2018年中國電競用戶規(guī)模達到4.3億人。”

圖片來源：《2018電子競技產(chǎn)業(yè)報告（賽事篇）》

隨著影響力的不斷擴大，電競賽事的收入也會不斷提高，這種提升主要來源于賽事轉(zhuǎn)播授權(quán)和贊助商。

目前，頭部電競游戲每年相關(guān)賽事的轉(zhuǎn)播授權(quán)已達數(shù)千萬美元級別，比如Twitch花費9000萬美元購買了暴雪兩年的《守望先鋒》職業(yè)聯(lián)賽獨家直播圈、BamTech耗資3億美元買下了《英雄聯(lián)盟》職業(yè)賽事的七年直播授權(quán)。不過，上述價格依然存在非常大的成長空間。對比傳統(tǒng)體育，NBA聯(lián)盟與ESPN、TNT的9年轉(zhuǎn)播合同總價值高達240億美元。2015年1月，騰訊以5年5億美元的價格拿下了NBA新媒體版權(quán)。

報告認為，未能通過電視等主流媒體傳播是影響賽事轉(zhuǎn)播授權(quán)收入的主要因素，也降低了其商業(yè)價值。在海外國家，通過主流媒體傳播的電競賽事受眾范圍大、受關(guān)注度高，使其賽事商業(yè)價值高于國內(nèi)。因此，探索發(fā)展覆蓋面更廣的電視轉(zhuǎn)播，對于中國電子競技賽事商業(yè)化進程至關(guān)重要。

另一方面，電競賽事的贊助商也由最早純粹的外設(shè)、顯卡等硬件制造企業(yè)，逐漸加入了梅賽德斯奔馳、雪碧、歐萊雅等快消品，以及汽車、手機為代表的傳統(tǒng)領(lǐng)域贊助商。這意味著電競賽事的商業(yè)價值逐漸得到了更多的認可，未來贊助商也會有望得到進一步的提升。

圖片來源：《2018電子競技產(chǎn)業(yè)報告（賽事篇）》

 除此之外，報告還提出了一種“電競+博彩”的盈利新思路。據(jù)相關(guān)機構(gòu)透露，電競博彩總交易值已經(jīng)超過高爾夫和橄欖球，成為全球第七大體育博彩項目，但大多是利用虛擬飾品和虛擬貨幣的邏輯漏洞來規(guī)避風(fēng)險。如果國內(nèi)電競賽事開放競猜，電競產(chǎn)業(yè)的規(guī)模必將進一步擴大。

未來，電競賽事的長期發(fā)展目標(biāo)是進一步向傳統(tǒng)體育賽事靠攏。隨著騰訊電競不斷推進賽事聯(lián)盟化、線下化的進程，電競俱樂部可以通過本地化推廣、培養(yǎng)粉絲歸屬感和建立地域榮譽感等方式，吸納更多當(dāng)?shù)丶爸苓叺貐^(qū)的粉絲，提高自身的品牌價值，同時進一步擴大賽事的影響力，吸引更多贊助商。