整體策劃網絡營銷整體策劃的第一步就要找出該企業(yè)在這個時期的網絡營銷目標。互聯(lián)網營銷也稱為網絡營銷，就是以國際互聯(lián)網絡為基礎，利用數(shù)字化的信息和網絡媒體的交互性來實現(xiàn)營銷目標的一種新型的市場營銷方式。網絡營銷總體來講，凡是以互聯(lián)網或移動互聯(lián)為主要平臺開展的各種營銷活動，都可稱之為 整合網絡營銷。簡單的說，網絡營銷就是以互聯(lián)網為主要平臺進行的，為達到一定營銷目的的全面營銷活動。目標設置主要涉及五類：銷售目標、增強服務目標、品牌型網絡營銷目標、提升型網絡營銷目標以及混合型網絡營銷目標。確定目標之后，就要考核企業(yè)要達到其目標要采取什么樣的網絡營銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術。當今網絡營銷戰(zhàn)略的重點主要包括：顧客關系的再造，即網絡營銷能否成功的關鍵是如何跨越地域、文化和時空差距，再造顧客關系;發(fā)掘網絡顧客、吸引顧客、留住顧客，了解顧客的愿望以及利用個人互動服務與顧客維持關系，即企業(yè)如何建立自己的顧客網絡，如何鞏固自己的顧客網絡;定制化營銷，指利用網絡優(yōu)勢，一對一地向顧客提供獨特化、個人化的產品或服務;再有就是建立企業(yè)的網上營銷伙伴，如何運用網絡組成合作聯(lián)盟，并以網絡合作伙伴所形成的資源規(guī)模創(chuàng)造競爭優(yōu)勢，將企業(yè)自己的網站與他人的網站關聯(lián)起來，以吸引更多的網絡顧客。當企業(yè)管理者對網絡營銷的目標和戰(zhàn)略已經有了一定認識時，預先做好網絡營銷管理設置是很多企業(yè)通常會忽略的部分，同時這也是保證企業(yè)營銷效果的關鍵。這部分包括網絡營銷管理模型的選擇和量化指標的確定：營銷型網站網絡營銷策劃的管理部門和財務預算以及反饋信息的管理。反饋信息中有一部分內容是顧客提出的各類問題，對這些問題公司有關部門應盡可能快地給予答復，對一些常問的問題可通過預先設置自動應答器立即給出預備的答復，讓他查詢企業(yè)的FAQs。對一些不能即時答復的問題，公司應及時回復提問者，并承諾給出答復的時間限制——通常應該在24小時內，具體策劃可以按照中麒五大策劃方案為標準。策劃分層中國企業(yè)的營銷型網站網絡營銷策劃大致可分為三層：信息應用層這是最簡單、最基本的一層。在這個層次上，企業(yè)主要通過利用Internet來發(fā)布信息，并充分利用網絡優(yōu)勢，與外界進行雙向溝通。在這個應用層中，不需要企業(yè)對信息技術有太高的要求，只是最基本的使用。比如：通過發(fā)E-mail與消費者進行溝通、交流，定期給客戶發(fā)各種產品信息郵件、產品推薦郵件、電子刊物等，加強與顧客的聯(lián)系；建立企業(yè)主頁，將一些有關企業(yè)及其產品、服務的介紹放在上面，輔之精美的圖文，供訪問者瀏覽；通過專用數(shù)據(jù)專線上網。戰(zhàn)術營銷層企業(yè)主要進行下列工作：⑴網絡營銷調研。利用Internet在線調研可以輕松地完成大量的復雜的調研工作，能夠充分滿足各種統(tǒng)計數(shù)據(jù)的要求，提高營銷調研的質量。由于它使用電子問卷，從而大大減少了數(shù)據(jù)輸入工作，縮短了調研時間。⑵網上銷售。這是網絡營銷最具誘惑力的地方之一。數(shù)以千計的企業(yè)在網上安營扎寨，銷售產品種類繁多。而實際中，這個企業(yè)也許僅僅就是一臺電腦，沒有廠房，沒有員工，沒有辦公大樓。他們是網上的"虛擬巨商"；卻又是如此的真實。網上銷售與傳統(tǒng)的商業(yè)銷售的實物流程相分離，是一種信息時代的營銷手段。⑶營銷戰(zhàn)術系統(tǒng)。主要包括一些用于管理庫存的子系統(tǒng)，用于宣傳產品、鏈接網站的子系統(tǒng)及用于答復用戶意見、反饋信息的子系統(tǒng)。決策者們利用網上的這一系統(tǒng)分析工具，進行著各種各樣的決策活動。戰(zhàn)略營銷層這個層次是建立在戰(zhàn)術營銷層基礎上，將整個企業(yè)營銷組織、營銷計劃、營銷理念等完全融入網絡，依靠網絡指定方針，開展戰(zhàn)略部署，實現(xiàn)戰(zhàn)略轉移，締結戰(zhàn)略同盟等戰(zhàn)略決策。策劃流程策劃概述 ;凡事預則立，不預則廢 ;。這就是策劃，用現(xiàn)代話語來解釋下，策劃也就是指為了達成特定目標，而構思、設計、規(guī)劃的過程。策劃具體分為，策略思考與計劃編制這兩個過程。從現(xiàn)代管理的發(fā)源地，西方管理角度來說，策劃就是計劃。策劃=Planning。需要注意的是，這是一個動詞，也就是表述一種動作和過程。概述認為，在理解營銷型網站網絡營銷策劃策劃概念的時候，我們一定要有 ;特定的網絡營銷目標 ;這一前提，也就是要明白策劃的對象、策劃要達成的目標。同時，營銷型網站網絡營銷策劃首先要做的是營銷策劃，網絡只是營銷策劃的范圍而已。內容營銷型網站網絡營銷策劃是一個大概念，它其實需要分解成很多模塊和內容的。一般來說，主要可分成下述幾大類：網絡營銷贏利模式策劃：主要解決通過什么途徑來賺錢的問題。網絡營銷項目策劃：這個加上贏利模式就相當于是一份商業(yè)計劃書，主要解決我們是誰，我們做什么，我們的核心優(yōu)勢，我們靠什么賺錢，我們的目標是什么，我們應該怎樣實現(xiàn)目標，等一些宏觀層面的問題。同時需要將具體的行動編制成甘特圖，也就是行進路線和進度控制。網絡營銷平臺策劃：是策劃建設網站，還是借助第三方平臺來做，這個和模式需要相匹配。網站怎么規(guī)劃？從結構邏輯、視覺、功能、內容、技術等怎么去規(guī)劃。網絡推廣策劃：網站怎么推廣，品牌產品怎么推廣，怎么廣而告之，怎么吸引目標客戶，通過什么手段來傳播推廣，有什么具體的操作細節(jié)和技巧，怎么去執(zhí)行等。網絡營銷運營系統(tǒng)策劃：其實，從系統(tǒng)來說，營銷型網站網絡營銷策劃就上面幾個模塊，因為在具體網絡營銷運營過程中，我們要動態(tài)平衡，專題策劃，比如，某網站的銷售力差、轉化率低，那就形成了以轉化率為核心的網站銷售力策劃，但是這其實在網站平臺策劃中就包含了。而網絡推廣策劃中就可以形成以單一傳播形式的的策劃，如：博客營銷策劃、軟文策劃、網絡廣告策劃、SEO策劃、論壇推廣策劃，也可形成以主題為核心的階段性整合傳播策劃，將各種網絡傳播管道集中利用。另外，在網絡營銷運營過程中，數(shù)據(jù)分析是一個非常重要的模塊，可理解為 ;為了達成提升公司網絡營銷效率的目標，而進行網絡營銷數(shù)據(jù)統(tǒng)計、分析、比對、解構和總結 ;的網絡營銷數(shù)據(jù)分析策劃。策劃體系營銷型網站網絡營銷策劃體系，包括定位系統(tǒng)、推廣系統(tǒng)、展示系統(tǒng)、銷售系統(tǒng)，主要解決以下問題：1.網絡營銷定位盈利模式，主要有三種：線上推廣-線下銷售、線上推廣-線上銷售以及線上推廣-線上線下銷售。目標人群的定位，包括購買者的性別、年齡、職業(yè)、收入、受教育程度、購買習慣等消費行為的相關分析和預判。