搜索行業(yè)主關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果前5頁(yè)的網(wǎng)站基本上可以說(shuō)明該行業(yè)的概括。網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式，屬于直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)的一種形式，是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐與現(xiàn)代信息通訊技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，是指企業(yè)以電子信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為媒介和手段而進(jìn)行的各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)（網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、在線營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)路行銷(xiāo)）的總稱(chēng)。比如：SEO 這個(gè)關(guān)鍵詞排前50名的基本上都是非常專(zhuān)業(yè)的站點(diǎn)，而且絕大部分是主域名，域名中包含 SEO 的居多。
    你所熟悉的站點(diǎn)，包括這個(gè)站點(diǎn)的建站時(shí)間、專(zhuān)業(yè)性、站點(diǎn)規(guī)模、主關(guān)鍵詞等。比如對(duì)于 電腦硬件這個(gè)關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)推廣，你熟悉 那么它排在哪一個(gè)位置？
    在行業(yè)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的前10個(gè)站點(diǎn)，主要是網(wǎng)站？行業(yè)網(wǎng)站？企業(yè)網(wǎng)站？還是個(gè)人網(wǎng)站？如果網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)站居多，則說(shuō)明關(guān)鍵詞商業(yè)價(jià)值強(qiáng)；個(gè)人網(wǎng)站，該行業(yè)大部分采用廣告聯(lián)盟形式，具有創(chuàng)新贏利模式者可以考慮切入；簡(jiǎn)單企業(yè)網(wǎng)站，則說(shuō)明行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性不強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技巧從營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以定義為：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是建立在 互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上、借助于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)更有效的滿足顧客的需求和愿望，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的一種手段。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不是網(wǎng)上銷(xiāo)售，不等于網(wǎng)站推廣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是手段而不是目的，它不局限于網(wǎng)上，也不等于 電子商務(wù)，它不是孤立存在的，不能脫離一般營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境而存在，它應(yīng)該被看做傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應(yīng)用和發(fā)展。
    從這些方面，你可以大體把握行業(yè)概況。同理，你可以了解建材行業(yè)、減肥行業(yè)、旅游行業(yè)、有色金屬、濾材行業(yè)等。
   
    兩家的戰(zhàn)火，源自于“關(guān)鍵詞劫持”， 多喜愛(ài)家紡也遭遇過(guò)類(lèi)似情況。在百度搜索關(guān)鍵詞“多喜愛(ài)官網(wǎng)”，列出來(lái)的第一條信息是羅萊旗下家紡品牌的廣告，顯然關(guān)鍵字已經(jīng)被羅萊通過(guò)“付費(fèi)推廣”的手段劫持，第二條才是多喜愛(ài)官方網(wǎng)站的相關(guān)信息。
    “關(guān)鍵詞劫持” 是指通過(guò)SEO技術(shù)手段把目標(biāo)關(guān)鍵詞的流量引到指定的網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)。SEO是近年來(lái)較為流行的網(wǎng)絡(luò)推廣方式SEM的基礎(chǔ)，主要目的是增加特定關(guān)鍵字的曝光率以增加網(wǎng)站的能見(jiàn)度，進(jìn)而增加銷(xiāo)售的機(jī)會(huì)。
    “關(guān)鍵詞劫持”屢屢發(fā)生
    “利用Google排名，羅萊將富安娜的搜索鏈接指向自己的電子商務(wù)網(wǎng)站，分流走富安娜的客戶，經(jīng)過(guò)反復(fù)幾次交涉無(wú)效后，我們不得不拿起法律武器維權(quán)。除了富安娜外，雅芳婷、埃迪蒙托、夢(mèng)潔等十多家家紡企業(yè)也都被羅萊鏈接劫持。”富安娜公司媒介公關(guān)經(jīng)理羅莉紅近日接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)。
    羅萊家紡董事、董秘吳獻(xiàn)忠就此事對(duì)媒體的回應(yīng)是，羅萊家紡作為中國(guó)著名的家紡類(lèi)上市公司，沒(méi)必要通過(guò)這種方式去爭(zhēng)搶客戶份額，在9月份接到富安娜的投訴之后，已經(jīng)清理盜鏈。而對(duì)于此次出現(xiàn)的盜鏈，他認(rèn)為可能是一些在網(wǎng)絡(luò)上售賣(mài)羅萊家紡產(chǎn)品的第三方經(jīng)銷(xiāo)商所為，同時(shí)也不排除有人故意做局陷害。
    網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)官司在家紡行業(yè)是頭一遭，但在I
　　T、服務(wù)咨詢(xún)等其他行業(yè)已頻頻發(fā)生過(guò)類(lèi)似的情況，甚至連知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理公司也都曾為此對(duì)簿公堂。
    國(guó)際檢測(cè)認(rèn)證巨頭SGS通標(biāo)公司也遭遇過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的“李鬼”，該公司去年7月對(duì)外發(fā)布信息稱(chēng)，僅在過(guò)去的18個(gè)月中，中國(guó)就發(fā)生各類(lèi)偽造SGS測(cè)試報(bào)告或認(rèn)證證書(shū)總計(jì)426份，其中部分就是一些不法企業(yè)利用“關(guān)鍵詞劫持”把客戶錯(cuò)誤引導(dǎo)至其網(wǎng)站，并欺騙客戶偽造SGS認(rèn)證，通標(biāo)公司去年就此曾起訴過(guò)兩家相關(guān)企業(yè)。SGS通標(biāo)公司玩具和輕工產(chǎn)品事業(yè)部總監(jiān)曾嘯虎近日接受本報(bào)記者采訪時(shí)談到，SGS通標(biāo)公司打贏了官司，被起訴的兩家公司已關(guān)閉了相關(guān)網(wǎng)站，經(jīng)過(guò)去年猛烈打假后，通標(biāo)遭遇“關(guān)鍵詞劫持”的情況已有所好轉(zhuǎn)，現(xiàn)在大的搜索引擎網(wǎng)站基本能控制，但全部杜絕很難，一些“李鬼”搖身一變，采取一些更隱蔽的方式誘騙客戶。
    網(wǎng)絡(luò)推廣秩序有待規(guī)范
    互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，這對(duì)相關(guān)監(jiān)管體系來(lái)說(shuō)是一大考驗(yàn)，不斷完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和法律法規(guī)尚需要一個(gè)過(guò)程。
    我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)正處于高速發(fā)展階段，近日發(fā)布的《信息化藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)信息化形勢(shì)分析與預(yù)測(cè)》指出，網(wǎng)上支付交易額年增速達(dá)110.2%，緊隨其后的是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，交易規(guī)模增速達(dá)93.7%。兩者同時(shí)是中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展中的代表性行業(yè)，電子商務(wù)已成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。
    我國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)到3.85萬(wàn)億元，中小企業(yè)電子商務(wù)規(guī)模達(dá)到1.99萬(wàn)億元。在電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)的行業(yè)分布中，其中，紡織服裝和數(shù)碼家電行業(yè)所占比重排在前兩名，分別為14.3%和10.4%。
    在虛擬網(wǎng)絡(luò)世界里，清除“李鬼”的難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于在現(xiàn)實(shí)生活中。正略鈞策行業(yè)研究院網(wǎng)絡(luò)推廣顧問(wèn)唐欣接受本報(bào)記者采訪時(shí)談到，“關(guān)鍵詞劫持”在網(wǎng)絡(luò)推廣過(guò)程中普遍存在，只不過(guò)之前一般出現(xiàn)在新興產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)行業(yè)極少出現(xiàn)類(lèi)似情況，隨著電子商務(wù)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)愈演愈烈的趨勢(shì)，這應(yīng)該引起各方重視。
    唐欣說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)虛假信息很多，其中很大程度上與搜索引擎企業(yè)只高價(jià)出售關(guān)鍵詞而不對(duì)購(gòu)買(mǎi)方的合法和真實(shí)性進(jìn)行驗(yàn)證有關(guān)，也不會(huì)對(duì)搜索結(jié)果負(fù)責(zé)，而且本身也無(wú)法做到有效驗(yàn)證和監(jiān)督，在信息大爆炸的環(huán)境下，即使是執(zhí)法部門(mén)也難以做到，相關(guān)法律也不大健全。在此情況下，更大程度上只靠企業(yè)自覺(jué)和行業(yè)約束，耍一些小手段來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)畢竟不是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。
    唐欣分析說(shuō)，比起傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，I
　　T、服務(wù)等新興行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)推廣的特征相對(duì)更吻合些，因此新興產(chǎn)業(yè)更早一步通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣這個(gè)渠道，對(duì)網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)也盯得比較緊。而之前傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣不大重視，最近幾年因拓展傳統(tǒng)渠道阻力日益增加，逐漸有些企業(yè)為降低成本才介入網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)推廣，但主要精力依然放在傳統(tǒng)渠道上，對(duì)網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)防備相對(duì)忽略，給某些企業(yè)有機(jī)可乘，通過(guò)“關(guān)鍵詞劫持”等方式混淆了品牌和產(chǎn)品，利用先入為主來(lái)占便宜。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)推廣與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間的利益關(guān)系日益密切，越來(lái)越多網(wǎng)民是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道獲取品牌信息網(wǎng)站推廣。
    家紡企業(yè)“觸網(wǎng)”的時(shí)間普遍不長(zhǎng)，基本都在金融危機(jī)爆發(fā)之后才開(kāi)始網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)的建設(shè)和運(yùn)用。羅萊家紡是最早建立獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)推廣公司的家紡企業(yè)之一，羅萊家紡銷(xiāo)售收入11.45億元，其中來(lái)自網(wǎng)絡(luò)上的銷(xiāo)售額為2000萬(wàn)元左右。與傳統(tǒng)渠道相比，網(wǎng)絡(luò)渠道雖然目前的銷(xiāo)售額還顯得微不足道，但其增速很快，利潤(rùn)率以及資金流轉(zhuǎn)速度都高于傳統(tǒng)渠道網(wǎng)絡(luò)推廣。
    市集佳律師事務(wù)所律師趙雷在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，在審判結(jié)果未出來(lái)之前，不便對(duì)富安娜狀告羅萊家紡一官司作出評(píng)論，但他認(rèn)為，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)新興的營(yíng)銷(xiāo)模式，企業(yè)要注意保護(hù)好自己的權(quán)益，也要注意不要侵犯他人的權(quán)益。網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式，屬于直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)的一種形式，是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐與現(xiàn)代信息通訊技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，是指企業(yè)以電子信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為媒介和手段而進(jìn)行的各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)（網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、在線營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)路行銷(xiāo)）的總稱(chēng)。營(yíng)銷(xiāo)推廣在以等價(jià)交換為特征的市場(chǎng)推銷(xiāo)的交易活動(dòng)中，工商業(yè)組織以各種手段向顧客宣傳產(chǎn)品，以激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望和行為，擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售量的一種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)也稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式。
    “企業(yè)要重視網(wǎng)絡(luò)推廣這個(gè)渠道，缺少這塊，不僅少了一個(gè)獲取經(jīng)濟(jì)利益的機(jī)會(huì)，也給對(duì)手騰出市場(chǎng)空間。企業(yè)自身要做好網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控工作，一旦發(fā)現(xiàn)被侵權(quán)就要采取措施保護(hù)自己的權(quán)益。打這類(lèi)官司勝訴率還是比較高，關(guān)鍵還在于企業(yè)的維權(quán)意識(shí)。”趙雷說(shuō)。