營銷型網(wǎng)站建設(shè)的策劃

營銷型網(wǎng)站建設(shè)的策劃

營銷型網(wǎng)站建設(shè)的策劃
當(dāng)企業(yè)建立自己站點時，網(wǎng)站策劃將貫穿于網(wǎng)站建設(shè)的全過程，是網(wǎng)站建設(shè)最重要的環(huán)節(jié)，同時也是最容易被企業(yè)忽視的環(huán)節(jié)。
營銷型網(wǎng)站策劃是根據(jù)企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)及建立網(wǎng)站目的、用途，進(jìn)行分析、策劃，對網(wǎng)站的形象、功能、目標(biāo)客戶予以定位，以及對網(wǎng)站的信息結(jié)構(gòu)、導(dǎo)航體系進(jìn)行設(shè)計，進(jìn)行欄目設(shè)置、頁面總量統(tǒng)計等內(nèi)容，制定出一套能充分體現(xiàn)出企業(yè)形象和網(wǎng)站風(fēng)格的網(wǎng)站建設(shè)策劃方案。
大的策劃內(nèi)容可以從建設(shè)網(wǎng)站的目的出發(fā)，確定網(wǎng)站發(fā)展目標(biāo)和 CIS定位方向。一般來說，營銷型網(wǎng)站的建設(shè)目的都是為了宣傳自己的公司，提高企業(yè)知名度，及時發(fā)布信息，增加業(yè)務(wù)量、開拓市場，樹立企業(yè)的形象，提供企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)項目，供客戶全天候的查詢。企業(yè)通過自己的網(wǎng)站開展電子商務(wù)，出售或者尋找產(chǎn)品，提供或者征求服務(wù)。網(wǎng)站策劃前，應(yīng)該考慮了解:

　　(1)目標(biāo)市場的情況?？蛻羧后w是否喜歡新技術(shù)，受教育程度是否較高，是否經(jīng)常上網(wǎng)等等。

　　(2) 了解市場環(huán)境。良好的和地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境、政府的支持以及所在地信息化設(shè)施的完備程度對電子商務(wù)的成功都有著重要的影響。

　　(3)產(chǎn)品服務(wù)和品牌 。 如果客戶群體熟悉企業(yè)的名字和品牌 ，或者開展的電子商務(wù)能夠提供傳統(tǒng)商務(wù)不具備的服務(wù)，采用了新技術(shù)可以方便顧客，這些都會促進(jìn)電子商務(wù)的成功。

　　(4)有沒有建立完善的配送物流系統(tǒng)。
一般來說，進(jìn)行營銷型網(wǎng)站建設(shè)前，首先要進(jìn)行市場調(diào)研。主要調(diào)查目前在網(wǎng)絡(luò)中有多少家與本企業(yè)產(chǎn)品相類似的商務(wù)網(wǎng)站，它們網(wǎng)站的架構(gòu)怎樣、如何布置網(wǎng)頁、銷售策略如何。
如何建立一個真正的營銷型網(wǎng)站，如何使網(wǎng)站結(jié)構(gòu)清晰合理、內(nèi)容準(zhǔn)確詳實、頁面生動鮮明，如何保證自己的網(wǎng)站能夠在茫茫的網(wǎng)絡(luò)世界脫穎而出，完整的網(wǎng)站建設(shè)策劃方案恐怕是在開始建設(shè)網(wǎng)站之前必須要考慮的問題。具體策劃的內(nèi)容有:

　　(1)計劃階段:收集書面資料，尤其要準(zhǔn)確理解準(zhǔn)備開展?fàn)I銷型網(wǎng)站建設(shè)的企業(yè)的業(yè)務(wù)重點之所在。對資料進(jìn)行細(xì)致的整理，對文檔進(jìn)行歸類，以確定哪些是要在首頁或一級頁面上向瀏覽者表明的，哪些可以放在欄目子頁中的。對文字進(jìn)行潤色，使文字盡量通俗，減少不必要的專業(yè)術(shù)語的使用。文檔整理完畢后，根據(jù)分類就可以統(tǒng)計出新版網(wǎng)站有多少個欄目、每個欄目有多少頁面、每個頁面的具體內(nèi)容及名稱。統(tǒng)計完畢后要有一個網(wǎng)站文件的明細(xì)表，最好為樹型圖。

　　(2)設(shè)計階段。首頁設(shè)計是整個網(wǎng)站設(shè)計的重中之重，它的成功與否直接關(guān)系著公司的形象，所以對它的要求很高。首頁設(shè)計要符合公司現(xiàn)階段的宣傳方針，同公司在其他媒體上的廣告最好要相互呼應(yīng)。例如: INTEL在網(wǎng)站及報紙、電視的廣告上顏色的統(tǒng)一性非常明顯，以非常穩(wěn)重的藍(lán)色為底色一表明該公司的實力雄厚、科研態(tài)度一絲不茍。首頁設(shè)計的用色要謹(jǐn)慎、高級，不可隨便。因為當(dāng)瀏覽者打開公司的網(wǎng)站時，他的第一感覺就是對顏色的感覺，舒服、漂亮的東西總是讓人有好感的，所以必須考慮顏色明暗、輕重、明快與穩(wěn)重的搭配。首頁設(shè)計最好不要顯得零碎，最好有明顯的模塊，可以使用較小的圖標(biāo)，但切忌使用小的純色塊，這樣容易使網(wǎng)頁顯得缺乏氣度。不要在首頁上體現(xiàn)過多的內(nèi)容。因為首頁過多的內(nèi)容會導(dǎo)致重點不突出、頁面?zhèn)鬏斶^慢、頁面長度過長的問題，造成瀏覽者的不方便感。首頁設(shè)計還有一個重要的因素就是速度。因為目前網(wǎng)絡(luò)特別是我國網(wǎng)絡(luò)的帶寬是非常有限的，超過 70K的頁面通過瀏覽器打開是很慢的。作為將要開展電子商務(wù)的公司網(wǎng)站，它的瀏覽者大多是企業(yè)，網(wǎng)頁的大小就是必須要考慮的因素。首頁設(shè)計應(yīng)該由一個設(shè)計小組的幾個人在考慮諸多因素的前提下共同提出。首頁設(shè)計要留有發(fā)展的空間。因為公司常常發(fā)展得非?？欤枰粩嗵砑有碌臉I(yè)務(wù)，所以要留有余地。在這個方面，國外的一些網(wǎng)站的探索很值得參考，例如
即不需要拉動窗口右攘動條的情況下，就可以對網(wǎng)站的主要功能一目了然。在首頁上當(dāng)瀏覽器打開后第一時間顯示的部分是黃金地帶。當(dāng)首頁的設(shè)計通過后，就應(yīng)該著手欄目的設(shè)計了。普通欄目的設(shè)計要求要比首頁寬松一些。欄目設(shè)計最好是引導(dǎo)式的，而不是灌輸式的，要和欄目的內(nèi)容結(jié)合得緊密3包含在文章里的鏈接要容易辨認(rèn);文字排版要好看，有統(tǒng)→的間距和邊距要求。不得使用太大和太疏的文字，表格的設(shè)置要合理，不要太長;對于提交表單，盡量減少讓客戶用鍵盤輸入的東西。每一頁都要有"返回頁首"、"返回前頁"的鏈接。合理的設(shè)計可以避免網(wǎng)站在建設(shè)的過程中出現(xiàn)大的改動，避免無用功和重復(fù)勞動。關(guān)于欄目設(shè)計下章將作詳細(xì)介紹。

　　(3)制作階段。自助建站使企事業(yè)單位能夠快速而有效地以“成本節(jié)約、簡單易用、維護(hù)方便”的方式來建設(shè)和實施其先進(jìn)的電子商務(wù)系統(tǒng)，使企業(yè)能夠通過有效的應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來提高企業(yè)的運作效率、降低成本、拓展業(yè)務(wù)，從而實現(xiàn)更大的利潤和效益。首先是頁面模板的制作;模板制作完成后，開始進(jìn)行頁面的制作;頁面的分工要明確;鏈接要隨時制作隨時檢查;在制作工程中要注意垃圾原碼，一發(fā)現(xiàn)就立即清理;頁面制作完畢后，開始進(jìn)行后臺程序的編制。

　　(4)核對階段 。多方面的人員參加對網(wǎng)站頁面的試運行核對。
當(dāng)策劃一個網(wǎng)站但不知道從何處著于時。下面給出的一些問題，有助于策劃，當(dāng)對每個問題有清晰的答案時，網(wǎng)上戰(zhàn)略、網(wǎng)站規(guī)劃就有了個粗圖了。
問題一:建設(shè)網(wǎng)站的目的是什么
問題二:網(wǎng)站規(guī)模是多大?
問題三:需要獨立域名嗎?
問題四:主要目標(biāo)受眾是誰?
問題五:基于明確的受眾定位，希望網(wǎng)站有怎樣的設(shè)計特色?
問題六:如何推廣網(wǎng)站，網(wǎng)上、網(wǎng)下或者兩者并舉?
問題七:網(wǎng)站將帶來哪類額外收入嗎?
問題八:如何經(jīng)營網(wǎng)站?
問題九:投入的預(yù)算是多少?

　　三、營銷型網(wǎng)站建設(shè)的要求
無論是建立一個什么樣的營銷型網(wǎng)站，是一個向合作伙伴或者供應(yīng)商提供產(chǎn)品和服務(wù)的商業(yè)網(wǎng)站，或者是一個銷售產(chǎn)品或為消費者提供服務(wù)的零售網(wǎng)站，還是建立一個發(fā)布新聞和其他多媒體信息的傳媒和娛樂網(wǎng)站，作為一個成功的營銷型網(wǎng)站設(shè)計，應(yīng)當(dāng)滿足以下幾個方面的要求。

　　(一)網(wǎng)站必須有良好的可擴充性
網(wǎng)站的建設(shè)不可能一步到位，一方面是隨著企業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多的業(yè)務(wù)將在網(wǎng)上開展，例如一個生產(chǎn)企業(yè)，最開始只是建立一個企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行信息發(fā)布和企業(yè)形象宣傳等業(yè)務(wù);接下來，該企業(yè)與銷售商、零售商合作建立Extranet ， 開展產(chǎn)品網(wǎng)上訂購業(yè)務(wù)和原材料的網(wǎng)上采購業(yè)務(wù)。企業(yè)網(wǎng)站的擴展應(yīng)該是在原有系統(tǒng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，充分利用網(wǎng)站的原有資源，因此要求在最初設(shè)計網(wǎng)站時，充分考慮網(wǎng)站的可擴充性，例如選擇開放的、有良好兼容性的電子商務(wù)應(yīng)用服務(wù)器和 Web服務(wù)器，采用符合標(biāo)準(zhǔn)的電子商務(wù)技術(shù)等。可擴充性的另一方面是指隨著網(wǎng)站訪問量的不斷增長，網(wǎng)站的規(guī)?？梢栽谠邢到y(tǒng)的基礎(chǔ)上，隨需要擴充，因此在選擇網(wǎng)站的應(yīng)用服務(wù)器和 Web服務(wù)器時，要求服務(wù)器支持多機集群。

　　(二)高效率的并發(fā)處理能力
網(wǎng)站能夠經(jīng)受住每日百萬，甚至上千萬的訪問量以及大量的并發(fā)請求。對于一個網(wǎng)站來說，基于 Internet的用戶是潛在的、無法準(zhǔn)確估計的，尤其在某些高峰期，因此在選擇網(wǎng)站的 Web服務(wù)器時，應(yīng)特別注意服務(wù)器對并發(fā)請求的處理能力，具有良好的排隊機制，防止在大訪問量時出現(xiàn)異常的情況。

　　(三)強大的管理工具
網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)可以是分布式，但必須是可集中管理的，維護(hù)一個網(wǎng)站的正常運轉(zhuǎn)不是一件簡單的事情。一方面要及時更新網(wǎng)站的內(nèi)容，保證網(wǎng)站信息的時間性，如果一個網(wǎng)站在一個月內(nèi)，內(nèi)容和形式都不作任何變化，用戶就會對網(wǎng)站失去興趣。因此在設(shè)計網(wǎng)站時，對于信息更新有頻繁要求的，應(yīng)該有一個信息發(fā)布的系統(tǒng)，方便網(wǎng)站信息的維護(hù)。另一方面，還需要保證網(wǎng)站的正常運轉(zhuǎn)，及時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站服務(wù)器的異常情況。通常具有一定規(guī)模的網(wǎng)站都是分布式的，例如網(wǎng)站的 Web服務(wù)器就有可能是由幾臺機器集群構(gòu)成的。因此，一個功能強大的網(wǎng)站管理控制臺對于一個網(wǎng)站的良好運轉(zhuǎn)是必需的。

　　(四)已有信息資源的整合
網(wǎng)站必須能夠與現(xiàn)存的企業(yè)應(yīng)用系統(tǒng)緊密地整合。小程序制作從PC時代遷移過來的連接人與信息、連接人與人、連接人與商品、連接人與服務(wù)四個大類已經(jīng)基本完成了格局重塑。用戶的主要需求場景，尤其是同時具備剛需和高頻兩個特點的場景，基礎(chǔ)工具、生活服務(wù)、娛樂等都已經(jīng)有PC時代的老巨頭繼續(xù)把持，或者移動互聯(lián)網(wǎng)新生的小巨頭們占據(jù)山頭。深圳網(wǎng)站建設(shè)前期準(zhǔn)備包括了前期網(wǎng)站定位、內(nèi)容差異化、頁面溝通等戰(zhàn)略性調(diào)研，這些確立后，再去注冊域名、租用空間、網(wǎng)站風(fēng)格設(shè)計、網(wǎng)站代碼制作五個部分，這個過程需要網(wǎng)站策劃人員、美術(shù)設(shè)計人員、WEB程序員共同完成。網(wǎng)站是企業(yè)展示自身形象、發(fā)布產(chǎn)品信息、聯(lián)系網(wǎng)上客戶的新平臺、新天地，進(jìn)而可以通過電子商務(wù)開拓新的市場，以極少的投入獲得極大的收益和利潤。電子商務(wù)系統(tǒng)中的門戶網(wǎng)站與一般的 Internet網(wǎng)站主要區(qū)別在于:門戶網(wǎng)站與企業(yè)的內(nèi)部系統(tǒng)是緊密聯(lián)系在一起的，門戶阿站所發(fā)布的信息主要來源于企業(yè)的內(nèi)部信息，只有兩者的緊密結(jié)合才能充分發(fā)揮電子商務(wù)系統(tǒng)的長處，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。因此，在設(shè)計電子商務(wù)系統(tǒng)時，應(yīng)該充分考慮網(wǎng)站與現(xiàn)存企業(yè)應(yīng)用的整合，許多IT廠商提出的電子商務(wù)解決方案中都包含有企業(yè)整合的產(chǎn)品。

　　(五)網(wǎng)站必須可靠地確保提供 7 X 24小時的服務(wù)
電子商務(wù)系統(tǒng)為企業(yè)提供了一種與合作伙伴、供應(yīng)商和客戶直接聯(lián)系做生意的方式，它為企業(yè)提供了新的機會，更加貼近客戶，而且 Internet使企業(yè)的合作伙伴和客戶遍布全球。為了給客戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，就要求企業(yè)的電子商務(wù)系統(tǒng)是 7 X 24 全天候方式運作的。因此，在構(gòu)建電子商務(wù)系統(tǒng)的時候，可以采用集群(Cluster)的方式提高系統(tǒng)的可靠性。

　　(六)良好的容錯性能
網(wǎng)站應(yīng)該具有良好的容錯性，能保證交易的完整性。電子商務(wù)系統(tǒng)中運行的程序大多都是關(guān)鍵性的業(yè)務(wù)(如在線的股票交易)，因此，在系統(tǒng)設(shè)計時，要考慮網(wǎng)站的可恢復(fù)性，一旦出現(xiàn)硬件錯誤或軟件的意外事故，必須保證所有正在進(jìn)行的交易信息是可以恢復(fù)的和數(shù)據(jù)一致的。

　　(七)支持多種客戶終端
網(wǎng)站要求不僅僅能被 www瀏覽器所訪問，同時還應(yīng)該能被手機、平板等多種客戶端所訪問，所提供的一些應(yīng)用對于來自企業(yè)內(nèi)部和外部的不同種類的客戶端都是可用的。

　　(八)安全的運行環(huán)境
網(wǎng)站還必須有強大的抗攻擊能力，網(wǎng)站必須是安全的。

　　四、營銷型網(wǎng)站建設(shè)的步驟
一個網(wǎng)站性能的好壞通常要從網(wǎng)站設(shè)計的水平、網(wǎng)站信息的交流方式、網(wǎng)站內(nèi)容多寡、網(wǎng)站位置、網(wǎng)站連接速度、網(wǎng)站軟件配置、網(wǎng)站提供服務(wù)等幾方面進(jìn)行衡量。營銷型網(wǎng)站建設(shè)涉及的范疇有:網(wǎng)站系統(tǒng)設(shè)計、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)形象策劃 (Cl設(shè)計)、網(wǎng)頁制作、網(wǎng)站內(nèi)容編輯和程序開發(fā)等方面，總結(jié)起來，電子商務(wù)網(wǎng)的建設(shè)可以分為以下四個步驟。
第一步是提供一個完整的需求說明。需求說明書要達(dá)到怎樣的標(biāo)準(zhǔn)呢?簡單說，包含下面幾點:

　　(1)正確性：每個功能必須清楚描寫交付的功能;

　　(2)可行性：確保在當(dāng)前的開發(fā)能力和系統(tǒng)環(huán)境下可以實現(xiàn)每個需求 ;

　　(3)必要性：功能是否必須交付，是否可以推遲實現(xiàn) ，是否可以在削減開支情況發(fā)生時"砍"掉;

　　(4)簡明性：不要使用專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)術(shù)語 ;

　　(5)檢測性：如果開發(fā)完畢， 客戶可以根據(jù)需求檢測 。
第二步是系統(tǒng)分析。
首先是網(wǎng)站總體設(shè)計。針對需求說明，并不是直接開始制作，而是需要對項目進(jìn)行總體設(shè)計，詳細(xì)設(shè)計出一份網(wǎng)站建設(shè)方案。總體設(shè)計是非常關(guān)鍵的一步。它主要確定:

　　(1)網(wǎng)站需要實現(xiàn)哪些功能;

　　(2) 網(wǎng)站開發(fā)使用什么軟件，在什么樣的硬件環(huán)境 ;

　　(3)需要多少人，多少時間 ;

　　(4)需要遵循的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)有哪些 。然后需要寫一份總體規(guī)劃說明書，其內(nèi)容包括:

　　(1)網(wǎng)站的欄目和版塊;

　　(2)網(wǎng)站的功能和相應(yīng)的程序 ;

　　(3)網(wǎng)站的鏈接結(jié)構(gòu);

　　(4)如果有數(shù)據(jù)庫 ，進(jìn)行數(shù)據(jù)庫的概念設(shè)計 ;

　　(5)網(wǎng)站的交互性和用戶友好設(shè)計。
第二步是網(wǎng)站建設(shè)方案。
在總體設(shè)計出來后，提出一個網(wǎng)站建設(shè)方案。響應(yīng)式網(wǎng)站一個網(wǎng)站能夠兼容多個終端——而不是為每個終端做一個特定的版本。這樣，我們就可以不必為不斷到來的新設(shè)備做專門的版本設(shè)計和開發(fā)了。深圳建站公司目的是通過網(wǎng)站達(dá)到開展網(wǎng)上營銷、展示個人興趣愛好、搭建各類社區(qū)平臺，實現(xiàn)電子商務(wù)等多種目的；建網(wǎng)站從出現(xiàn)時被大家認(rèn)可的產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為社會不可替代的產(chǎn)物。網(wǎng)站建設(shè)方案包括以下幾個部分:

　　(1)客戶情況分析;

　　(2) 網(wǎng)站需要實現(xiàn)的 目 的和 目標(biāo) ;

　　(3) 網(wǎng)站形象說明 ;

　　(4) 網(wǎng)站的欄目版塊和結(jié)構(gòu);

　　(5) 網(wǎng)站內(nèi)容的安排 ，相互鏈接關(guān)系 ;

　　(6)使用軟件、硬件和技術(shù)分析說明 ;

　　(7)開發(fā)時間進(jìn)度表;

　　(8)宣傳推廣方案 ;

　　(9)維護(hù)方案 ;

　　(10)制作費用 。
第四步是網(wǎng)站詳細(xì)設(shè)計。
總體設(shè)計階段以比較抽象概括的方式提出了解決問題的辦法。詳細(xì)設(shè)計階段的任務(wù)就是把解法具體化。詳細(xì)設(shè)計主要是針對程序開發(fā)部分來說的，但這個階段的不是真正編寫程序，而是設(shè)計出程序的詳細(xì)規(guī)格說明。這種規(guī)格說明的作用很類似于其他工程領(lǐng)域中工程師經(jīng)常使用的工程藍(lán)圖，它們應(yīng)該包含必要的細(xì)節(jié)，例如:程序界面、表單、需要的數(shù)據(jù)等。程序員可以根據(jù)它們寫出實際的程序代碼。