都說(shuō)雅虎已沒落，但為何巨頭們爭(zhēng)著要收購(gòu)？

2016-04-136311微加互聯(lián)

目前，雅虎互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的估值遠(yuǎn)低于所持阿里巴巴股份的價(jià)值。

近期有許多報(bào)道稱，雅虎將出售互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。目前，雅虎互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的估值遠(yuǎn)低于所持阿里巴巴股份的價(jià)值。

美國(guó)稅務(wù)部門的態(tài)度導(dǎo)致雅虎無(wú)法分拆所持阿里巴巴股份，因此雅虎CEO瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)傾向于“B計(jì)劃”，即出售雅虎的核心業(yè)務(wù)。自2月以來(lái)，已有多家公司被認(rèn)為可能成為收購(gòu)方，其中包括微軟。而在傳言中，谷歌和美國(guó)電信巨頭Verizon也都向這家已經(jīng)“沒落”的互聯(lián)網(wǎng)老公司伸出了橄欖枝。

最近確認(rèn)的競(jìng)購(gòu)者是英國(guó)的《每日郵報(bào)》。該報(bào)紙的母公司已確認(rèn)，正在與未具名的第三方討論參與收購(gòu)。那么這家日落西山的公司，到底有什么值得這么多巨頭競(jìng)相收購(gòu)的？

雅虎是否仍有用戶？

在全球許多地區(qū)，雅虎可能被認(rèn)為是一個(gè)逐漸邊緣化的互聯(lián)網(wǎng)品牌。然而在美國(guó)，雅虎的品牌仍受到認(rèn)可。

根據(jù)comScore的數(shù)據(jù)，今年2月，雅虎是美國(guó)訪問(wèn)量第三的在線平臺(tái)，吸引了超過(guò)2.04億用戶。作為對(duì)比，F(xiàn)acebook的美國(guó)用戶數(shù)僅比雅虎多出1%。而谷歌的應(yīng)用加網(wǎng)站也只比雅虎多出17%。

根據(jù)牛津大學(xué)的研究，在美國(guó)，有1/4的人每周至少閱讀一次雅虎的新聞和體育頻道。還有報(bào)道稱，雅虎個(gè)人理財(cái)頻道在“千禧年一代”，即“80后”及其之后的一代人中非常熱門。雅虎個(gè)人理財(cái)頻道會(huì)介紹如何處理債務(wù)問(wèn)題，同時(shí)也提供傳統(tǒng)的公司財(cái)報(bào)報(bào)道。

雅虎的另一些資產(chǎn)，例如輕博客平臺(tái)Tumblr、照片分享服務(wù)Flickr、網(wǎng)頁(yè)電子郵件服務(wù)，以及問(wèn)答網(wǎng)站雅虎Answers，也在全球范圍內(nèi)具有一定的吸引力。

借助這些資產(chǎn)，雅虎可以宣稱“超過(guò)10億用戶”定期使用其產(chǎn)品。

雅虎為何不繼續(xù)運(yùn)營(yíng)？

由于雅虎的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收份額與用戶數(shù)份額不成正比，因此投資者正失去耐心。根據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)，去年，雅虎在美國(guó)在線營(yíng)銷支出中僅占1.5%。而谷歌達(dá)到35%，F(xiàn)acebook達(dá)到19%。

與此同時(shí)，雅虎的市場(chǎng)地位也在逐漸惡化。根據(jù)美國(guó)科技博客Re/code獲得的文件，雅虎預(yù)計(jì)今年總營(yíng)收將下降約15%。

雅虎為何不能做得更好？

雅虎的很大問(wèn)題在于，盡管展示了大量廣告，但廣告瞄準(zhǔn)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

Enders Analysis分析師約瑟夫·埃文斯(Joseph Evans)表示：“用戶數(shù)據(jù)是關(guān)鍵。谷歌和Facebook擁有龐大的注冊(cè)用戶數(shù)，因此可以追蹤用戶使用其服務(wù)的方式，并利用這些信息，幫助廣告主進(jìn)行廣告瞄準(zhǔn)。

“雅虎的用戶數(shù)很龐大，但大部分用戶都不會(huì)登錄。因此，這些用戶實(shí)際上是匿名的。盡管雅虎仍可以利用部分用戶行為數(shù)據(jù)，但相對(duì)而言Facebook和谷歌能更好地知道你是誰(shuí)?！?/span>

在這種情況下，《每日郵報(bào)》看中了什么？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，擴(kuò)大美國(guó)讀者數(shù)的機(jī)會(huì)。

Mail Online和DailyMail.com是去年唯一躋身美國(guó)前10大新聞網(wǎng)站的海外媒體，吸引了超過(guò)5100萬(wàn)讀者。不過(guò)，雅虎及其合作伙伴ABC將能帶來(lái)超過(guò)這一數(shù)字一倍的讀者。

投行Liberum傳媒業(yè)分析師伊安·維塔克(Ian Whittaker)表示：“美國(guó)已成為Daily Mail & General Trust(DMGT)數(shù)字業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。然而盡管流量在增長(zhǎng)，但他們尚未嘗試流量變現(xiàn)，而這可能是他們的期望?！?/span>

“DMGT與雅虎的合并將給媒介購(gòu)買者帶來(lái)有吸引力的組合，即在‘對(duì)品牌安全’的環(huán)境中得到證明的廣告展示量。”

另一名行業(yè)觀察家表示，兩家公司的在線活動(dòng)似乎能很好地匹配。咨詢公司Mediatique的馬修·霍斯曼(Mathew Horsman)表示：“Mail Online很有趣，甚至有些打情色擦邊球。這一網(wǎng)站符合年輕人的品味，對(duì)娛樂(lè)八卦領(lǐng)域的報(bào)道名聲在外。不過(guò)，該網(wǎng)站在個(gè)人理財(cái)和房地產(chǎn)方面的報(bào)道也很強(qiáng)。因此，兩家網(wǎng)站之間有著有趣的重合之處?！?/span>

這筆交易是否已定？遠(yuǎn)非如此。許多人認(rèn)為，Verizon收購(gòu)雅虎可能更合理。

Verizon正在推動(dòng)業(yè)務(wù)多元化，并于去年收購(gòu)了AOL。在這筆交易后，Verizon獲得了《赫芬頓郵報(bào)》、TechCrunch、Engadget和其他知名新聞網(wǎng)站。

隨后，Verizon宣布將把來(lái)自移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的用戶信息與AOL網(wǎng)站追蹤到的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，從而提供“更具個(gè)性化”的廣告。

埃文斯表示：“Verizon、AOL和雅虎的合并將實(shí)現(xiàn)更大的規(guī)模，從而成為廣告行業(yè)的‘第三股力量’。Verizon已擁有最復(fù)雜的技術(shù)平臺(tái)之一，并在其上收集了大量用戶身份信息。因此如果結(jié)合雅虎的用戶數(shù)，那么將可以向廣告主提供谷歌和Facebook水平的服務(wù)?！?/span>

此外，雅虎的知識(shí)產(chǎn)權(quán)可能也將吸引另一些買家。

《紐約郵報(bào)》近期報(bào)道稱，雅虎持有約6000項(xiàng)專利，價(jià)值約為40億美元。Re/code則報(bào)道稱，梅耶爾正在討論Index的價(jià)值。Index是雅虎開發(fā)的一款語(yǔ)音搜索工具，尚未發(fā)布。

谷歌、微軟、蘋果和亞馬遜都已擁有自己的虛擬助手產(chǎn)品。但如果Index真能帶來(lái)創(chuàng)新，那么仍可能成為這些公司的收購(gòu)目標(biāo)。

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