網(wǎng)紅最危險(xiǎn)的時(shí)刻到來(lái)了？

2016-04-206805微加互聯(lián)

昨天發(fā)生了兩件重要的事情。一是，papi醬被廣電總局要求下線整改、去除低俗內(nèi)容。二是，六間房、優(yōu)酷、花椒、映客等直播平臺(tái)們開(kāi)始實(shí)名制及黑名單制度，主播行為開(kāi)始受限。

突然間，網(wǎng)紅最危險(xiǎn)的時(shí)候到來(lái)了。

昨天發(fā)生了兩件重要的事情。一是，papi醬被廣電總局要求下線整改、去除低俗內(nèi)容。二是，六間房、優(yōu)酷、花椒、映客等直播平臺(tái)們開(kāi)始實(shí)名制及黑名單制度，主播行為開(kāi)始受限。

這意味著，網(wǎng)紅們過(guò)去所依賴的最簡(jiǎn)單、最吸粉的方式，正在被監(jiān)管所剔除。考驗(yàn)的時(shí)刻到了。

“當(dāng)代魯迅”中招

繼《武大頭傳奇》后，“好姑娘papi醬”可能正款款向你走來(lái)。

打臉的是，就在前兩天，papi醬的投資人徐小平在一次采訪中，把papi醬形容為“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的魯迅”。這一說(shuō)法很快遭遇鄙視，一位資深媒體人士評(píng)論稱，吐槽和批判，顯然不能相提并論。

不過(guò)，和魯迅相似的是，papi醬也沒(méi)有得到當(dāng)局的認(rèn)同。

在整整一天的傳言、辟謠等真真假假之后，最終人民日?qǐng)?bào)官微拍板，確認(rèn)了papi醬被要求“下線整改，去除粗口低俗內(nèi)容”的事情。papi醬也進(jìn)行了簡(jiǎn)單回應(yīng)，表示會(huì)“響應(yīng)網(wǎng)絡(luò)視頻的整改要求，為大家傳遞正能量”。問(wèn)題是，一個(gè)傳遞正能量的好姑娘papi醬，還有多少網(wǎng)友感興趣？

有觀點(diǎn)認(rèn)為，papi醬被點(diǎn)名的原因，是她最近風(fēng)頭太勁。徐小平投資、估值1.2億、和邏輯思維合作、貼片廣告拍賣會(huì)炒到爆。所謂槍打出頭鳥(niǎo)，papi醬撞到槍口上了。

成也蕭何敗也蕭何，自媒體界最大的IP，遭遇了成名后的最大沖擊。

事實(shí)上，視頻類自媒體中，和papi醬的語(yǔ)言風(fēng)格類似、甚至更“粗口”的不在少數(shù)。微博大v里，風(fēng)格偏激的也大有人在。因此也有觀點(diǎn)認(rèn)為，總局對(duì)papi醬的管制，本質(zhì)上來(lái)看是對(duì)網(wǎng)絡(luò)大v、甚至是網(wǎng)民言論的管制。

友情提示下各位網(wǎng)紅，下次吐槽的時(shí)候，一定記得高雅用詞，比如“一萬(wàn)頭神獸奔騰而過(guò)”。最起碼，也要用視頻消音軟件，“嗶”掉所謂的低俗。

“賣肉經(jīng)濟(jì)”終結(jié)

主播產(chǎn)業(yè)的另一個(gè)代名詞，就是“賣肉經(jīng)濟(jì)”。因?yàn)槟愫茈y看到，一個(gè)穿得很多的主播，被一群人捧場(chǎng)和打賞。

從商業(yè)角度講，直播平臺(tái)也屬于所謂的“現(xiàn)金?！睒I(yè)務(wù)。一個(gè)朋友剛剛離職的一家融資失敗的小直播平臺(tái)，每天仍有10多萬(wàn)的盈利進(jìn)賬。

一個(gè)曾經(jīng)迷戀直播的土豪這么描述當(dāng)時(shí)的心情，“開(kāi)著豪車沖進(jìn)直播間，砸下禮物和花，視頻里那個(gè)穿著清涼、眾人舔屏的姑娘就會(huì)熱情奔放的喊你哥哥，那一瞬間心情真的會(huì)超爽。”

這位土豪花在直播間的錢，曾經(jīng)達(dá)到每月數(shù)萬(wàn)。那種在線上俯瞰萬(wàn)千屌絲的尊貴感，讓他心甘情愿地一擲千金。天鴿互動(dòng)的財(cái)報(bào)顯示，年均消費(fèi)在6000元以上的客戶約3%，他們的年人均消費(fèi)約26萬(wàn)。

這些土豪們促成了直播平臺(tái)巨大的營(yíng)收和良好的現(xiàn)金流，比如歡聚時(shí)代、天鴿互動(dòng)等知名上市公司。據(jù)稱，歡聚時(shí)代一旦私有化并回歸A股，總市值可能達(dá)到千億級(jí)別。而目前較為知名的幾個(gè)移動(dòng)直播平臺(tái)，如虎牙、花椒、斗魚(yú)等背后，也處處可見(jiàn)大公司身影。

但在“直播造人”等事件后，監(jiān)管的手明顯在收緊。上周，文化部公布查處YY、虎牙、9158、六間房等19家直播平臺(tái)，主要原因就是“涉嫌提供含有宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會(huì)公德內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品”。

直播平臺(tái)們也在想辦法應(yīng)對(duì)。昨天開(kāi)始實(shí)施的《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，是六間房、優(yōu)酷、花椒、映客等20余家共同發(fā)起的。其中承諾了主播實(shí)名制、涉黃主播封號(hào)和黑名單制度、內(nèi)容存儲(chǔ)不少于15天備查等多項(xiàng)。

很顯然，“賣肉經(jīng)濟(jì)”的黃金時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。要么改變，要么轉(zhuǎn)為不見(jiàn)光。

鳳姐、papi醬和主播們

無(wú)論是papi醬，還是主播們，都在從不同的切入點(diǎn)，試圖或者已經(jīng)成為網(wǎng)紅，因?yàn)槌蔀榫W(wǎng)紅的好處顯而易見(jiàn)。

網(wǎng)紅鼻祖鳳姐最近又開(kāi)始刷存在感，借外媒的采訪拋出了流傳頗廣的“階級(jí)論”。從更直觀的角度來(lái)看，主播們靠收入分成，網(wǎng)紅們基本都開(kāi)了淘寶店，熱衷出名的學(xué)者們，則忙于出書(shū)和走穴。根據(jù)不少八卦賬號(hào)的分析，很多不起眼的小網(wǎng)紅，淘寶店都是月入百萬(wàn)流水的明星店鋪。

從明星、作家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家，到成為網(wǎng)紅的普通人，名氣最終都會(huì)變現(xiàn)為商業(yè)利益。

回過(guò)頭來(lái)看，鳳姐的網(wǎng)紅之路，算得上是網(wǎng)紅進(jìn)階范本。從審丑成功博出位，再回過(guò)頭展現(xiàn)進(jìn)化論。減肥也好、簽約鳳凰主筆也好，都是在試圖給網(wǎng)友制造新話題。

鳳姐的幸運(yùn)，在于她走紅于一個(gè)奇葩匱乏的時(shí)代。只要出位，就能吸引整個(gè)社會(huì)的關(guān)注。比較之下，現(xiàn)在的網(wǎng)紅們，生存環(huán)境則要艱辛許多。微博上，遍地是模特和演員，從整形風(fēng)格、拍照角度、到P圖技術(shù)都如出一轍。直播平臺(tái)開(kāi)始全民直播時(shí)代，并且主播們一個(gè)比一個(gè)豁得出去。奇葩言論隨處可見(jiàn)，甚至“某某門(mén)”這樣的事件，也不再如過(guò)去那樣稀缺。

網(wǎng)紅想要成為網(wǎng)紅，并且保證地位不被別的網(wǎng)紅所超越，就要付出更多的努力。準(zhǔn)確的說(shuō)，是要比別人更吸引眼球。所以，眾多網(wǎng)紅在抱王思聰?shù)拇笸?，papi醬的吐槽必須給力，主播們穿的衣服一定不能太多。

網(wǎng)紅的邊界

但現(xiàn)在的情況是，監(jiān)管介入了。網(wǎng)紅們正面臨一個(gè)困境，就是要做到既吸睛又合規(guī)，這無(wú)疑是一個(gè)難題。此時(shí)網(wǎng)紅們的需求是，在保留自身特色的同時(shí)，如何找到其中的平衡點(diǎn)。

換言之，網(wǎng)紅們需要一個(gè)邊界。

和papi醬相比，馬東的《奇葩說(shuō)》也有不少爭(zhēng)議言論出現(xiàn)，奇葩們的言論經(jīng)常會(huì)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)價(jià)值觀，也有不少被消音的粗話。但《奇葩說(shuō)》至今安然無(wú)恙。一位音樂(lè)行業(yè)的朋友評(píng)論稱，馬東應(yīng)該算是明星轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的陣營(yíng)中，唯一一個(gè)已經(jīng)稱得上成功的人。這其中，對(duì)言論邊界非常恰當(dāng)?shù)哪媚?，顯然是一個(gè)重要原因。

一個(gè)問(wèn)題是，從多個(gè)新興行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，擁抱監(jiān)管的同時(shí)要做大業(yè)務(wù)，這個(gè)邊界并不好找，并且需要不斷的試錯(cuò)。更何況，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)本身屬于IP，內(nèi)容的可控性要比很多行業(yè)都低很多。

很多人在擔(dān)心papi醬20日的招標(biāo)。畢竟，如papi醬方面的回應(yīng)所說(shuō)，整改過(guò)后那個(gè)傳遞正能量的“好姑娘版的papi醬”，是否還能維持之前的熱度，繼續(xù)坐擁此前的眾多擁躉，是一個(gè)值得懷疑的問(wèn)題。而這直接決定了其商業(yè)價(jià)值是否受損。

更何況，在papi醬風(fēng)頭最勁的時(shí)候，看衰的人也已經(jīng)夠多了。

對(duì)papi醬來(lái)說(shuō)，如何找到監(jiān)管和吸粉的邊界，是決定其接下來(lái)興衰走向的重要一步。對(duì)眾多主播們來(lái)說(shuō)，如何穿起衣服還能留住土豪們，也是一道大檻，誰(shuí)先邁過(guò)去就是贏家。

如果不能夠準(zhǔn)確找到邊界，網(wǎng)紅就走到了危險(xiǎn)的一步。

互聯(lián)網(wǎng)+

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