7月18日，微信新上線了一項名為“微信官方精品店”的功能。這是微信為商家開辟的流量入口，從呈現(xiàn)形式上看，類似于微信為品牌方專門開設(shè)的線上門店。

用戶只要在微信搜索欄中輸入品牌的相關(guān)名稱，就可以在該商家的官方品牌區(qū)看到“精品店”的入口；點擊品牌頁面中的“進入精品店”按鈕，或通過品牌微信公眾號的菜單也可以進入精品店。

微信官方精品店的性質(zhì)很容易讓人想到天貓、京東這樣的主流電商平臺，但目前看來，與其說“精品店”是一個平臺，不如說是微信為商家開發(fā)的一款線上工具。

和其他電商平臺相比，微信精品店的頁面較簡單，僅展示商品圖片、描述、配送說明、售后服務(wù)等信息，暫時沒有商品推薦和用戶評價等功能，也體現(xiàn)了微信官方精品店偏向工具的屬性。

據(jù)微信方面介紹，商家或品牌需要先在公眾號后臺開通“品牌搜索”功能，才能獲得開通精品店的資格。

“品牌搜索”是微信上周開放的一項功能，用戶只要在微信搜索欄輸入品牌名稱，就會直接進入微信為品牌搭建的主頁；同時，品牌還會在微信搜索結(jié)果中獲得一個相對顯眼的位置。按照微信的說法，這個功能能夠“讓用戶便捷地直達品牌商家”。

根據(jù)微信的要求，能夠開通品牌搜索的商家需要滿足兩個條件：公眾號獲得商標保護；非金融、醫(yī)療行業(yè)。這個門檻不算高，大部分品牌只要提出申請，都可以滿足。

目前，微信官方精品店已經(jīng)上線了八個品牌的店鋪，分別是微信的WeStore、微信相框、鵝漫U品、騰訊聽聽、企鵝未來館、花笙記、包媽優(yōu)選和ShiningHouse鉆石世家。其中前五個店鋪都屬于騰訊旗下，后三家才真正算是首批入駐微信精品店的第三方商家。微信方面表示，之后會有更多的品牌官方精品店上線。

微信小程序上線至今，和電商的關(guān)系越來越近。相比于微店這樣的第三方平臺，小程序的優(yōu)勢在于能夠和微信生態(tài)更加緊密的結(jié)合，目前唯品會、蘑菇街等主流平臺都已經(jīng)開通了自己的小程序，還出現(xiàn)了類似“SEE小電鋪”這樣專門服務(wù)小程序電商的創(chuàng)業(yè)公司。

去年年底，小程序開放了多項新功能，包括音視頻實時錄播、搜索周邊 Wi-Fi并打開相關(guān)小程序等，這被視為微信打通線上線下商家的一次嘗試。今年6月13日，微信又上線了商品搜索功能，直接導(dǎo)流到京東小程序。

但至今為止，微信尚未表現(xiàn)出正式進軍電商的意向。界面新聞了解到，微信此次推出官方精品店，還是希望對外釋放自身技術(shù)能力，從而吸引商家進駐。

這一態(tài)度與騰訊近年的整體對外戰(zhàn)略相符。相比于將合作伙伴整合到平臺之中，微信更傾向于以開放能力的方式來對外進行合作。

微信作為一種社交工具，雖然能給電商引流，但畢竟不同于天貓、京東等專業(yè)平臺，微信團隊對電商領(lǐng)域也一直保持謹慎。盡管有拼多多的成功案例在前，微信內(nèi)部仍然很難生長出一個正規(guī)電商平臺。

不過，對于微信來說，曾經(jīng)看上去不可能的一些業(yè)務(wù)發(fā)展方向，如今也已經(jīng)變成了現(xiàn)實，就好像最近落地的微信小程序廣告、訂閱號改版信息流等等。在整體增長放緩的時候，微信這個超級App也許要承擔起更多帶來收入的任務(wù)。變化因此也成為了一個必然。