華為繼續(xù)在為旗下的nova系列手機(jī)請(qǐng)來(lái)時(shí)下的小鮮肉作為代言人，目的自然在于吸引90后甚至00后的年輕人來(lái)關(guān)注這款產(chǎn)品。這次的代言明星是TFBOYS之中的易烊千璽。

7月18日，華為在深圳舉行了發(fā)布會(huì)，對(duì)外正式推出了nova系列的最新一款產(chǎn)品nova 3。這是2016年10月正式發(fā)布以來(lái)，nova系列推出的第5款手機(jī)。

一直以來(lái)，nova系列所針對(duì)的也是年輕用戶(hù)群體，包括冠名綜藝節(jié)目，簽下當(dāng)紅明星來(lái)代言，都體現(xiàn)出了華為希望營(yíng)造旗下產(chǎn)品差異化的嘗試，畢竟此前，華為的品牌形象更加偏向高端商務(wù)方向。

在發(fā)布會(huì)上，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)總裁何剛形容了nova目標(biāo)用戶(hù)的一些特質(zhì)：追求自拍、顏值、社交、游戲等等。為此，華為nova 3也把這些用戶(hù)需求作為了產(chǎn)品的主要賣(mài)點(diǎn)。首先在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，何剛表示，nova產(chǎn)品線(xiàn)的90后設(shè)計(jì)師占比非常高，這使得產(chǎn)品的具體細(xì)節(jié)可以更好地迎合年輕用戶(hù)群體的喜好。

產(chǎn)品性能上，nova 3搭載了華為旗下的旗艦芯片麒麟970，后置雙攝為2400萬(wàn)+1600萬(wàn)像素。所拍攝出來(lái)的照片可以直接打印成尺寸為2米*1.5米的海報(bào)。為了讓拍攝效果更加理想，nova 3還在前后攝像頭上搭載了相關(guān)的人工智能算法，來(lái)對(duì)成相進(jìn)行優(yōu)化。這讓用戶(hù)可以在8個(gè)不同場(chǎng)景下分別拍出合適的照片。

在展示拍攝效果的環(huán)節(jié)中，華為也特意拿出了OPPO和vivo兩家最近所發(fā)布的兩款旗艦產(chǎn)品find X和NEX作為對(duì)比，來(lái)表現(xiàn)nova 3在拍照上的技術(shù)水平。

除了nova 3之外，華為還在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上推出了同系列的另一款產(chǎn)品nova 3i。這款產(chǎn)品首發(fā)了華為的麒麟710芯片。華為將這款芯片定義為準(zhǔn)旗艦級(jí)，所采用的是12納米工藝。根據(jù)何剛的介紹，相比于麒麟6系列，麒麟7系列的芯片在功能上也整體有所提升，比如單核性能提升75%，多核性能提升68%等。

售價(jià)方面，nova 3的價(jià)格為2999元起，而nova 3i的價(jià)格則為1999元起。

在nova系列發(fā)布之初，這款產(chǎn)品就肩負(fù)著華為深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)，搶奪市場(chǎng)的任務(wù)。當(dāng)時(shí)，根據(jù)華為的介紹，nova系列產(chǎn)品要在四到六線(xiàn)城市進(jìn)行覆蓋，來(lái)實(shí)現(xiàn)華為渠道下沉的目標(biāo)。

一年半以來(lái)，nova系列的成績(jī)還算不錯(cuò)。何剛在發(fā)布會(huì)上介紹，目前這個(gè)系列的產(chǎn)品已經(jīng)累計(jì)在全球范圍內(nèi)賣(mài)出了4000萬(wàn)臺(tái)，海內(nèi)外的銷(xiāo)量占比分別是60%和40%；而在今年3月nova 3e的發(fā)布會(huì)上，這個(gè)數(shù)字還只是3000萬(wàn)臺(tái)而已。對(duì)于一個(gè)歷史相對(duì)較短的產(chǎn)品線(xiàn)來(lái)說(shuō)，這個(gè)增長(zhǎng)的勢(shì)頭已經(jīng)足夠強(qiáng)勁。

整體來(lái)看，華為的出貨量增長(zhǎng)速度同樣強(qiáng)勁。在發(fā)布會(huì)上，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東也宣布，華為手機(jī)今年的出貨量已經(jīng)在7月18日當(dāng)天達(dá)到了1億臺(tái)，今年的目標(biāo)為2億臺(tái)。

何剛對(duì)于2億臺(tái)這個(gè)目標(biāo)也比較有信心。他提到，在2017年，華為在9月份才達(dá)到了當(dāng)年出貨量1億臺(tái)的目標(biāo)，而今年這個(gè)時(shí)間被提前了兩個(gè)月。根據(jù)華為內(nèi)部的統(tǒng)計(jì)，今年達(dá)到2億臺(tái)這個(gè)目標(biāo)的概率應(yīng)該會(huì)十分大。2017年，華為智能手機(jī)全年的出貨量為1.53億臺(tái)。