網(wǎng)生內(nèi)容監(jiān)管趨嚴網(wǎng)劇打擦邊球的好日子結束了

2016-04-216371微加互聯(lián)

在網(wǎng)絡生態(tài)中各方對優(yōu)質IP的搶奪不遺余力。但隨著超級IP被炒到天價，IP如何變現(xiàn)讓越來越多的人困惑。

在網(wǎng)絡大爆炸的今天，由此帶來的改變越來越深度地介入到大家的生活中。但網(wǎng)生內(nèi)容千奇百怪、網(wǎng)絡劇制作水平參差不齊以及“尺度較大”等問題，卻也不利于網(wǎng)絡環(huán)境的健康發(fā)展。

對此，監(jiān)管層對網(wǎng)絡劇的審查作出了一系列的規(guī)定，開始加強網(wǎng)劇監(jiān)管，“電視不能播的，網(wǎng)絡也不能播。”這對于擅打擦邊球、充斥著“荷爾蒙”經(jīng)濟的網(wǎng)劇而言，無疑是一個重大變化。

網(wǎng)絡內(nèi)容制造方因此面臨不得不做的轉型，那么業(yè)界的主流看法是什么呢?在第六屆北京國際電影節(jié)舉行期間，樂DO創(chuàng)始人楊曉就提到，“在監(jiān)管新政下，其實我們?nèi)匀挥泻軓V闊的創(chuàng)作空間?！毙缕瑘鯟EO尹興良也表示，監(jiān)管規(guī)范是件好事，這利于真正專注做好內(nèi)容的人慢慢成長。

新政下更需專注內(nèi)容

2015年，國內(nèi)網(wǎng)絡劇呈爆發(fā)式增長，有355部網(wǎng)劇上線，其中有9部作品點擊量沖破10億次，但網(wǎng)生內(nèi)容在迎來全面爆發(fā)的同時也遭遇了空前的挑戰(zhàn)。今年1月，現(xiàn)象級網(wǎng)劇《太子妃升職記》因內(nèi)容“有傷風化”被要求下架，《心理罪》、《暗黑者》等網(wǎng)劇，也從各大平臺下架。

2016年2月底的全國電視劇行業(yè)年會上，國家新聞出版廣電總局有關領導表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的突飛猛進，總局將加強管理網(wǎng)劇和網(wǎng)絡自制節(jié)目。國家新聞出版廣電總局電視劇司司長李京盛，再度重申要加強網(wǎng)劇監(jiān)管的命題，并提出“在網(wǎng)劇全流程管理中，線上線下要統(tǒng)一審核標準”。

而近期，網(wǎng)紅Papi醬視頻被勒令整改、斗魚等網(wǎng)絡直播平臺遭文化部查處，監(jiān)管部門向網(wǎng)生內(nèi)容祭出治理重拳。

身處風口的網(wǎng)生內(nèi)容行業(yè)如何面對收緊的政策?

盡管任何個人的創(chuàng)作都希望創(chuàng)作是個人自我的行為，能夠盡量體現(xiàn)出個人的意向，樂DO創(chuàng)始人楊曉說，但事實上在進行商業(yè)創(chuàng)作時，必然會受到各種監(jiān)管的制約。有些人對新規(guī)有不同見解，認為這也不能做那也不能做，但事實上，監(jiān)管層是希望能夠解決黃賭毒問題，凈化網(wǎng)絡環(huán)境。

萬合天宜CFO陳偉泓也提到，好的產(chǎn)品需要耐心去打磨，例如今年獲得巨大成功的《瘋狂動物城》，跟最初的設計差距是很大的，甚至是全部推倒重來，這需要足夠的耐心和毅力。

好IP應適合后續(xù)變現(xiàn)

另一方面，在網(wǎng)絡生態(tài)中各方對優(yōu)質IP的搶奪不遺余力。但隨著超級IP被炒到天價，IP如何變現(xiàn)讓越來越多的人困惑，IP變現(xiàn)“知易行難”成為大家共同的感受。

IP變現(xiàn)涉及的內(nèi)容十分廣泛，包含市場的把握、渠道的選取、受眾的分析以及產(chǎn)品的制作等，這是一系列繁瑣的工程。并且，怎樣的IP才是真正適合變現(xiàn)的好IP?是不是每一個所謂的超級IP，都能夠實現(xiàn)巨大價值?現(xiàn)在出現(xiàn)的“網(wǎng)紅”等個人類的IP又如何變現(xiàn)?這些都是需要探討的問題。

利歐元力影業(yè)總裁楊璐表示，評估IP是否大是否好的標準，是看其變現(xiàn)的能力。例如科幻小說《三體》很優(yōu)秀，現(xiàn)在在做游戲、做電影，但《三體》做后續(xù)衍生開發(fā)卻很難，因為《三體》給大家的思維已經(jīng)完全固定。“不是特別優(yōu)秀受歡迎的小說，反而更容易做IP的開發(fā)。”

大白就是非常好的IP開發(fā)案例，楊璐舉例說，因為它的色調和設計很簡單，就是白色的，在白紙上甚至不用涂色，而單色就很容易被復制。此外，《瘋狂動物城》賣得最好的衍生品不是那些玩偶，而是胡蘿卜錄音筆。為什么呢?第一，這是個實用的東西;第二，電影中所有重要情節(jié)的轉折都是通過這個胡蘿卜錄音筆，這才是真正IP開發(fā)的理念。

楊璐認為，做IP開發(fā)時不一定要選一個很有名的IP，而是要想好后續(xù)如何去做開發(fā)。

互聯(lián)網(wǎng)電影集團總裁管曉杰則對只看重于個人色彩的IP開發(fā)比較謹慎。他認為，盡管一些網(wǎng)絡作品能夠捧出一些明星，但還是不能太突出個人色彩。而Papi醬的聲音如果沒有經(jīng)過處理，是沒有任何吸引力的。

網(wǎng)絡安全

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